抖音全新运营方案word.doc.docx

书山有路 书山有路 PAGE PAGE # 2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微 信，这是继 QQ 微信社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微 信、拼多多，这一次你还要错过吗？ 基础：进入抖音世界的初探 抖音的发展历程 2016年 9月，抖音正式上线。 2017年 8月，抖音短视频创建国际版抖音 —— TikTok ，投入上亿美金进入海外市场。 2017年11月以 10亿美元并购北美同类产品 musical.ly ， TikTok 于2018年8月2日与 musical.ly 合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保 留了 TikTok 的名称。 2018年 7月 16日，抖音全球月活跃用户数突破 5亿。 2020年 1月 5日，抖音日活跃用户数已经突破 4亿。 2020年 1月 8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火 山小视频更名为抖音火山版。 2016年 9月 26日，抖音版本 1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标， 而是以 ”A.me命“名的 ”音乐短视频社区 “。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频 musical.ly 从产 品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的 musical.ly 。同时，从 2016年1月至 2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率 远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。 抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住 快手给人们 ” low、低级 “感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持 下，开始 ”小步快跑、快速迭代 “，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用 户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门 的内容也将自己推向热门。在 2018 年春节期间，抖音增长了近 3000 万日活用户，超越了西 瓜视频和火山小视频，最高日活达到了 6646 万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。 抖音的播放数据 根据 2020年 1 月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到 4 亿，抖音用户每天 花在浏览视频上的时间平均在 76 分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高 粘性、高活跃度的平台。 抖音用户的活跃高峰集中在 12点-13点的午高峰、 18点-19点的晚高峰、 21 点-22点的夜高 峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢 夺的的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻 松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。 抖音的用户数据 做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比 例大致为 4 比 6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为 21-25 周岁，占女性总比例 50%；其次是 26-30 周岁，占女性总比例 21%。男性年龄段最大为 21-25 周岁，占男性总比例 40%；其次是 26-30 周岁，占男性总比例 22%。 可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、 化妆品。抖音在 2017年之前的主流人群是 18-24 岁的年轻人，今天 25-35 岁已成为主流。学 历上，抖音的学历较高，一二线城市占比 50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平 高，总体的品牌价值高。 抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播 矩阵标配，你还不行动吗？ 抖音的匹配算法 抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间 活跃。抖音是一种 “倒三角形 ”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的 “正向反馈 ”逐 级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。 只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会 和播放量。而判断一个视频是否符合 “正向反馈 ”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论 率、转发率、关注比。 ? 完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐心 看完整段视频。 ? 点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 ? 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动氛 围。 ? 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。 ? 关注率，代表你