JPC特色餐厅营销推广方案.docVIP

JPC特色餐厅营销推广方案 一、推广目的： 一是通过推广，让更多人了解熟知企业产品，通过宣传企业活动和服务理念，长期宣传让更多人成为本餐厅忠诚顾客。 二、采用媒体： 沈阳日报1/8版彩色报价32000元/天，最底6400元，每月8次51200元；尺寸12*16cm； 沈阳日报为政府机关报，市内各市区局处级委办机关均能看到，日发行45万份，品牌性强 地铁报 1/8版彩色报价15000元，最底3000元，每月8次24000元；尺寸8*11.6cm； 地铁第一时间发行10万份，早上集中地铁80个点位免费直投，地铁一族每日疯狂抢看； 沈阳晚报1/8版彩色报价21000元，最低7200元，每月8次57600元；尺寸8*12cm； 沈阳晚报28年，是沈阳第一张都市报，发行50万份，内容以全面真实科学有趣著称； 短信广告：每条70字，2分钱一条，10万条起发，可按划定地区群发；“区域定位短信”是指通过通信基站扇区对地理区域进行锁定所形成的区域，它具有在特定时间给特定区域内的特定用户群体发送特定的信息内容的功能。也就是说政府、企业或商家可以在指定的发布时间内向特定的区域（如：商圈、广场、街道、高速路口、车站、码头、飞机场）的移动手机用户发送相关信息。该业务开展便捷，应用简单，操作灵活。 电台广播：优势是开车人和坐车人都会听广播，听歌听广播是人们的生活需要和习惯； 选择台段：975每月大约20万元，986每月大约14万，959每月大约5万，921每月大约8万。 候车站亭：优势是等车和开车的人都会多多少少的用余光留意到，画面要简明打眼儿。 点位：市政府周围，人才市场、卓展、法院、小西路、三经街、市委等8处20块，每块每月6000元，平均每块最低3000元，20块60000元，3个月18万元； 公交车体：优势是户外运动型媒体，可以选投多条线路，每条线路至少选3台车 线路：214路、215路、244路、243路、221路；214和215和244路每车1个月6000，其它车体1月5000元，制作费每台8000元。 框架广告：优势是每天每人几乎都要经过N次电梯，电梯框架广告离眼睛也非常的近。 建议选择市政府周围的大厦和社区等操作，每块平均170元，500块最低85000元。 网络推广：优势是按人群需求来投放，按收入、地域、习惯、职业和爱好等找人群； 每1000人次的成本为10元，两个月辽宁地区大约1000万人次即够用，两个月10万元。 三、投放频率建议： 1、均匀投放：产品全面、特色突出、频率一致的同时，各媒体版面内容也保持一致。 尽可能让广告无处不在无时不在，企业形象、活动宣传，软文硬广皆可。 2.非均匀投放：整体版面与均匀投放相同，频率按远近、人群轻重程度安排投放。 在重大活动或者节日的时候，可以安排重点投放，用大版或者近媒造势，形成强烈视觉冲击，也可做大幅企业专题、领导讲话，深度宣传经营理念；在非活动时段放缓宣传密度。 3、突出主题：比如我们的JPC的特点，标致，环境，出品、价格等。 四、小结 媒体投放方案是根据JPC的自身定位特点和饮食行业的特点及其位置等选择匹配相应媒体制订，“海陆空”和新媒体全面推广的形式肯定能给消费者以“无路可逃”式的感觉，让JPC美食给他们以致使的诱惑！媒体选择都是从餐厅的宣传利益最大化出发，没有明显的浪费点和盲点，这种媒体组合一定使得消费人群和观看人群以及媒体特点实现最佳结合与互动。此方案只是一份初稿与参考意见，有不足之处在合作方式与方案确定后进一步修改、完善。 高星餐饮推广 2013年12月