江汉大学广告学试卷.docVIP

这是我根据记在准考证上的笔记整理出来的试题，之前完全没消息的时候也是很茫然，终于过了那个坎儿，希望能帮到下一届的学子！ --------------------------------------------我是分割线----------------------------------------------------------- 2013年江汉大学广告学概论试卷 一 、填空 广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作方式及其所产生的效果。 消费者获取信息渠道：广告和宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体验。 华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国广告之父”。 Ps：产品（product）、价格(price)、销售地点（place）、销售促进（promotion）。 广告微观环境：广告资源环境、广告市场环境、广告竞争环境等。 影响消费者行为的社会因素：参照群体、家庭、社会角色与地位。 名词解释 关系营销 关系营销又称为顾问式营销，是指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。 广告下游公司 是指支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构，包括摄影室，图片社，数字处理公司，录音师，制作室，咨询、调查等专业服务公司等。