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上海广告市场状况报告 2014年度 上海市工商行政管理局 2015年 3月 目 录 前 言 第一章 上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章 上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附 录 一、 2014 年上海广告经营单位前十排名 二、 2014 年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、 2014 年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、 2014 年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、 2014 年上海主要大众传播媒介广告信用等级 A 级媒体名单 六、 2014 年上海主要大众传播媒介广告信用等级 E 级媒体名单 前 言 本报告通过数据统计和分析， 全面展现 2014 年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况， 其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的 2014 年度广告业统计。上海市工商 行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计 4651 户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况， 其数据来源于上海市工商行政管理 局 2014 年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况， 来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况， 来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。 - 1 - 第一章 上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至 2014 年底，上海共 有广告经营单位 119622 户，同比增加 33515 户，增幅 38.9%。其中：主 营广告单位 35270 户，同比增长 23.5%；兼营广告单位 84352 户（其中从事广告业务的网站经营单位 6281 户），同比增长 46.6%。外商投资广告企业 352 户，同比增长 28.5%。全市广告从业人员 29.3 万人，同比增长 11.4%。 本市工商（市场监管）部门对 4651 户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示， 2014 年全市广告营业收入为 1649.90 亿元（其中应税经营额 463.65 亿元，同口径下占全国总量的 8.3%），同比增长 9.5%。广告业增加值 315.38 亿元， 同比增长 4.4%，约占全市生产总值（ GDP） 的 1.3%，较上年度下降 0.1 个百分点；约占全市第三产业增加值的 2.1%，较上年度下降 0.2 个百分点。 从广告营业收入的单位类型分析， 4651 户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以 88.4%的广告营业收入占据了绝对多数的份 额，电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比 5.9%，位列第二，其他兼营广告企业占比 5.7%。增加值数据方面， 主营广告企业 160.6 亿元，占增加值总量的 56.6%，传统媒介单位 84.6 亿元，占总量的 29.8%，其他兼营广告企业 38.6 亿元，占总量的 13.6%。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和过半的产业增加值， 传统媒介单位的营业收入继续下降，增加值份额回升 2.2 个百分点，其他兼营企业的广告营业收入同比增长一成，增加值份额同比增长 1.4 倍。 - 2 - 2014 年上海广告业经营情况简表 总 计 主营企业 传统媒体 其他 兼营企业 广告营业收入 1484.9 1313.0 86.8 85.1 （亿元） 广告营业利润 125.6 74.8 19.7 31.1 （亿元） 利润率（ %） 8.5 5.7 22.7 36.5 增加值 283.8 160.6 84.6 38.6 （亿元） 增加值率（ %） 19.1 12.2 97.5 45.4 注：表内为 2014 年统计 4651 户广告经营单位的数据。 从利润率情况分析， 2014 年主营广告企业的利润率较上年下降 2.5 个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达 16.5 个百 分点；其他兼营广告企业的利润率同比增幅明显，上升 24 个百分点；广 告业整体平均利润率较上年下降 1.9 个百分点。 从区域分布情况分析， 本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企 业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局 , 其中自贸试验区广告企业注 册数量由上年的 87 户猛增至 2014 年末的 1362 户，增长 14 倍，充分体现 政策开放带来的集聚效应。