积木玩具展台策划.pdfVIP

乐高玩具公司 乐高积木车展台策划 策划人：李丽 学 号：1103511112 专 业：会展策划与管理 日 期：2013/3/21 一、市场调查与分析： 1、市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为 例，年销售 500 万元及以上的零售企业玩具销售额聪 001 年 的21.3 亿升至 2006 年的 44.4 亿元，增幅达 108%，年均增 长为 15.8。 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元） 销销售售额额 2255..33 2288..77 3333..44 4400..00 4444..44 5544..77 乐高玩具公司 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告 急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴 结了城市家长们望子成龙的心理。 2 、消费者分析 儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不 就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的 场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发 生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿 青年人 追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星， 逛街，到电影院看电影，上网、网购 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的 人物。也不像小时候那么着迷 很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子 大都喜欢买毛绒玩具。 经济收入多不稳定 中年 那是大都有家庭，有孩子。 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运 动 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的 玩具 老人 有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好 了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子 孙陪伴的 老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具 乐高玩具公司 极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具的 无法计算的发展潜力。 城城 农农村村 儿儿童童 5555元元 3300元元 成成年年 2200元元 00元元 玩具人均消费 3 、乐高产品分析：  乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事， 哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为 女孩子设计的洋娃娃系列。  乐高共推出 14 款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇 色彩。  4 、乐高定位分析： 在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想 象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性。对孩 子来说，乐高代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。  乐高的安全，没暴力，干净，容易清洗等这些特点，正 好符合 1—5 岁儿童的行为特点，同时拼插块的颜色和 形状，可以让之一年龄段的孩子开始认知简单的事物。  乐高玩具的传奇色彩正好符合 6—10 岁儿童的想象特 点，玩具的拼插是他们心中梦想的完成，同时玩具所附 有的传奇故事在教育着孩子们、娱乐着孩子们。 乐高玩具公司 乐高玩具是无限的想象，拼插出一个完整的事物，使