三星品牌启示录-清晰品牌定位(doc 6).docVIP

三星品牌启示录-清晰品牌定位(doc 6) 三星品牌启示录-清晰品牌定位(doc 6) 三星品牌启示录-清晰品牌定位(doc 6) 三星品牌启示录-清晰品牌定位????? 　由前瞻性的战略眼光带来的清晰品牌定位是三星品牌成功的重要原因　  短短六年时间,三星缔造了一个传奇。1９98年,刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债17０多亿美元,处在破产边缘。2004年,三星电子实现了552亿美元的销售额，利润为１0３亿美元，并已经成为半导体和数码电子领域的全球性领导品牌。　?　　这是一个有关品牌的传奇。１997年，当李健熙提出要将三星电子打造为全球强势品牌时,并没有多少人看好他。当时三星给人的印象不过是模仿索尼产品的二流品牌,和当时如日中天的索尼相差甚远,在中国它的品牌美誉度也不及海尔和联想。　  在今天出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以14９亿美元位居“20０５年全球1００个最有价值品牌”第２０位，超过了它的多年宿敌索尼(10８亿美元，第28位）。三星的品牌价值在过去5年增加了1８6％，创造了增速最快的纪录。 ?　　　 三星品牌传奇也是韩国企业崛起的一个象征,今年现代和ＬG第一次进入该品牌榜也说明了这一点。中国企业和韩国企业的背景颇有几分相似,因此三星的品牌传奇引发了众多中国企业家的思考和学习。除了打造品牌的路径选择，中国企业家还需要耐心。