市场营销高职小结试题.docVIP

市场营销 一、填空题 1、医药终端市场有__________、_________、___________。 2、市场三要素有_________　、__________、_________。 3、市场营销环境的特征_____、_____、_____、_____。 二、问答题 1、企业微观环境有哪些？宏观环境有哪些？ 2、举例说明哪些药品属于处方药？哪些属于非处方药？它们在购买和使用上有何不同？ 三、论述题 1、麦当劳公司打入日本市场时进行促销，设计了“小白脸麦当劳”（RONNIE MC DONALD）的滑稽形象进行广告，结果失败。原因是因为在日本白脸意味着死亡。于是改为采用其在香港促销时用的“麦当劳叔叔”的广告形象，结果当年该公司的营业额翻了四倍，目前麦当劳公司在日本每天增设三家分店。 麦当劳公司的事件告诉我们什么？ 2、某制药公司开发出临床上主要用于呼吸道感染及淋球菌、衣原体、支原体导致的生殖系统感染、软组织感染等的大环内酯类广谱抗菌新药——X霉素，因竞争激烈及公司实力有限，该公司决定规避以下市场的竞争： （1）已被广谱抗菌的老牌抗生素如青霉素等一般牢牢占领的抗感染用药市场； （2）被头孢菌素类抗生素控制的治疗深度感染和交叉感染市场； （3）被其他大环内酯类抗生素，如乙酰螺旋霉素占领的治疗呼吸道感染和软组织感染的市场； 找出在国内抗生素细分市场上缺乏有效治疗性传播疾病