走进福华走进健康报刊广告主题宣传策划方案.docx

深圳福华中西医结合医院 2005年平面广告宣传策划案之一 报刊广告主题宣传策划方案 中西医结合造福华夏 100 年 深圳康华广告有限公司 平面部 作者：田悦琳 2005 年 1 月 15 日 、/. — 前言 虽然，新的一年中，报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少，但由于医院的发展和科室建设需求， 投放资金将会有增无减，减少的可能仅仅是宣传费用的占有比例。因此， 2005 年的报刊广告宣传仍是平面部 工作的一个重要和主要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步，有效地达到医院 营销的目的，争取占领和拓展更大的市场分额，将是今年报刊宣传的一个新的挑战。为了统筹安排全年的报 刊广告，做到有计划、有条理、形成整体化、系列化的递进式广告宣传形式，达到权威、有效、科学、系统 地强化医院知名度、提升美誉度的广告宣传效果和目的。特制定本方案，做好理性把握报刊广告宣传动态和 消费者心理，科学指导全年的报刊广告宣传。 深圳医疗市场报刊广告宣传状况分析 医疗市场从 80 年代起竞争激烈，发展迅速，新医院不断涌现。但随着广告宣传加大了有力竞争之后， 销声匿迹者不少，消费者对医疗的信任度逐渐左右着整体医疗市场的发展前景。因此，报刊广告的科学性和 可信度一直是宣传中所要注意和强调的。 目前，深圳的民营医院以博爱集团 （包括博爱、景田、曙光三家医院） 、阳光医院、福华医院为主导品 牌。报刊