中央电视台优势与频道分析报告.ppt

中央电视台优势和频道分析报告;目 录;央视传播优势;中国电视媒体格局;中国电视媒体格局;CCTV的传播优势 -- 媒体权威性带来“光环效应” ;CCTV的传播优势 — 传媒影响力无与伦比;CCTV的综合收视率均高于地方卫视，各时段对开机人口的抢夺能力都很强。 早、中、晚三个收视高峰更为明显。;7.764%;1、对高端人群极具影响力 中央电视台在我国政治文化中的特殊地位，使其成为社会上舆论领袖的荟萃之地。 男性观众、在干部/管理人员、大学以上学历、月收入3201—5000元以上观众的集中度达129%，均高于100%的水平。 ;2、在二三级城市的优势更加凸显 全国中心城市是各商家必争的消费市场，但是随着经济发展，中小城市居民的消费能力不断提升，各商家开始逐步拓展二三级城市。因此二三级城市的收视表现对广告客户来说也至关重要。 一般来说，在某个市场占有30%的收视份额就认为该电视台在基本地区占有绝对的优势。从2005—2008年，中央电视台总体占有30%以上收视份额的城市比例逐年上升，特别是2008年，由于奥运年和地震等到大事件影响市场份额大于30%的城市数量为95个，占所有调查城市76%。 ;3、在农村市场占据绝对优势 2009年上半年，北京大学“农村居民媒体接触习惯与消费市场调查”项目调查显示：在“过去一周收看过的频道TOP10”排名中，中央电视台就占据了九席 在“最喜欢