第九章 旅游形象策划.docVIP

中国旅游规划学 第九章 旅游形象策划 PAGE PAGE 348 第九章 旅游形象策划 旅游形象指旅游目的地的旅游活动、旅游产品及旅游服务等，在人们心目中形成的总体印象。对于直接、间接的旅游目的地，旅游形象策划对旅游业的发展至关重要，旅游形象塑造是旅游发展战略的重要组成部分。 旅游形象策划理论 旅游形象是旅游目的地的生命，也是形成竞争优势的最有力的工具。一个良好的、个性鲜明的旅游形象，可以形成较长时间的旅游市场垄断地位。旅游目的地旅游形象模糊混乱，很容易使游客经历平淡，自然回头率低。在旅游目的地旅游规划中，旅游形象的研究与策划是核心问题。 一、旅游形象策划形成 随着现代传播技术的发展，广播、电视、报刊、杂志乃至电脑网络等各种大众传播媒体越来越深入和广泛地取代着人们对外界事物的直接感官活动，媒体对于形成和塑造人们心中关于外部事物形象的作用越来越大。客观事物丰富多彩、无限多样，“形象”普遍，无所不在。人们有对自我和他人的感知、对艺术作品的感知、对风景的感知、对城市的感知、对地理环境的感知、对社会的感知、对商品和企业的感知、对国家的感知，于是，就有了文学人物形象分析、绘画印象学派、风景意象研究、城市印象研究、品牌形象与企业形象的研究、国家形象与形象大使的研究。随着形象研究与有关学