娃哈哈广告剖析.pptVIP

娃哈哈广告分析 王选先、肖唐正、张玉娇、孙立芹  哇哈哈成长历程 杭州娃哈哈集团成立于1987年,前身为杭州市 上城区校办企业经销部,从3个人、14万元借款起 家,现已成为中国最大的饮料企业。在全国29省市 建有58个基地140余家分公司,总资产268亿元,拥 有员工近30000人,投资100多亿元从美国、法国、 德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的 自动化生产线,主要生 饮用类x碳酸饮料、八 宝粥、运动饮料、营养快线、思慕C、呦呦奶咖 坳呦奶茶、乳品、茶饮料、医药保健品、大厨艺营 养湿面、罐买食品、果汁、瓜子、童装等17大 100多个品种。  哇哈哈系列产品 圖圈圖 药保健品  娃哈哈品牌成功的支柱一广告 娃哈哈一贯注重广告的投入,但同时坚持明确 的广告策略:经济有效、树立品牌的个性 所谓有效是指对消费者有效,叫好不叫卖”、华而不 实的广告娃哈哈坚决不采用;而个性是品牌存在的根本, 是其生命力的张扬与体现,豪放狂野一一伏尔加:健康快 乐一一娃哈哈  娃哈哈纯净水是公认的全国第一品 牌,之所以能够在短期内独占鳌头,与娃 哈哈成功地运用明星歌曲广告策略分不开  1996年4月娃哈哈纯净水面市时, 开拓出了一条情感诉求路线,以青春、 时尚为基调,以“明星歌曲策略”为重 要特色。先是以青春偶像、当红歌星景 岗山作