家电品牌沁园净水器天猫欢聚日推广营销的方案.pptVIP

沁园天猫欢聚日方案  BRIEF RECAP 结合沁园BCI\20周年\代言人吴尊等 品牌资产与优势 PITCH天猫欢聚日 打造联动线上线下欢聚日活动 吸引消费者广泛参与从而引爆销量  THINKING 天猫 所拥有的 品牌资产 专属需求 消费者 真实消费者 洞察与诉求  BRAND ASSETS 20年净水专家 2018签约代言人吴尊 见证20年间 净水专家 家庭用水需求 打造品牌全新TVC 让未来更“净”一步 Purity makes one more step to the 母亲河守护计划-污水棒冰  BRAND ASSETS 包国山 母亲河守护计划-污水棒冰  天猫欢聚日 园RA天阳 VS 以实际权益和 为天猫代言 消费者玩在一起  大牌入驻打造只属于品牌的“双十 不止卖货,是品牌与品质的落地 黑科技逆磁小陀螺  结合说唱大热点 打造互动性十足的嘻哈男罐 天Y 唱踏!首中国有哈组花会BB心自,带你探究大卫复活和娱旅雅男 士之间的轻图!天脑双日阳问手机淘宝理万人进小自“有惊!固晒和小 NIVEA 白网框。有会获得小白签老!直记男士护肤乱活手机数:民开金文 缸江1物 男士护不乾出?口E陆后士的后 一罐的以料的们轻不7增勇二这次剩鬼下出这数 界,护护打是遇看,思玩抽下击立马变身问民神器,面 0:0 9,出一说!同  天猫欢聚日评分机制 用户互动 1 Online刨意互动:AR,VR,音频,游戏 货品权益 线下创意快闪店 站内合作 1货品结构,货品折扣 3互动智能硬件 商业流 2欢聚日专享券 3.縲发机制续机制 站内种草矩阵 4定制货品,联名款,明星限≡款 洵客等粉丝运能力 评审五大 核心标准 成交爆发 追求首日爆发 站外传播 大规首日燥发日铛20-50倍 新媒体矩阵 中等规模首日燥发日铠10-20倍 线下硬广定 线上、线下的 并天猫双聚日#一同宣传  天猫欢聚日评分机制 商家实力 品牌实力 行业地位、店铺表现、明星产品 欢聚日目标销售目标(全年D5及以上)和传播目标 粉丝洞察/创意主题 潜在TA 像、分析、洞察 创意主题 最好与“聚”有关 互动玩法·线上 方案全面性预热爆发一延续,如何触发品牌粉丝,如何与粉丝互动 方案亮点 明星、创意、P等 互动玩法线下线下题活动打通线上线下 商家全渠道和欢聚日联合的线下门店 粉丝权益 独家特权 货品话题性、关注性、新品程度等 货品权益 货品价格、优患力度、额外服务等 广告投放 钻展、直通车、品专等 公域私域投放内容频道,粉丝趴、微淘等 站外传播 原创内容 带上欢聚日为主题话题 媒体传播 高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光