大学生网络 游戏消费动机研究.docVIP

大学生网络游戏消费动机研究 1 绪论 1.1 研究背景 经过十多年的发展，我国网络游戏产业的规模日渐扩大，市场在呈现出一轮爆炸性的增长之后，开始步入一个较为稳定的发展阶段并且逐渐形成了完整的产业链，处于产业链上的网络游戏开发商、网络游戏运营商、渠道销售商、点卡销售商、上网服务业（网吧等）和媒体等，伴随着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来。 2011年互联网游戏用户总数突破1.6亿人，同比增长33%；2011年中国网络游戏市场规模达到 468.5 亿(包括互联网游戏和移动网游戏市场)[1]，同比增长 34.4%，增速较2010年不减反升。网游行业已成为中国互联网经济不可或缺的支柱产业。 图1 2011中国网络游戏市场增长率 网络游戏一方面推动着中国经济的发展，一方面带给人们娱乐享受。但是，网络 游戏是一把双刃剑，在网络游戏越来越流行的同时，很多消费者沉溺于网络游戏世界中而难以自拔，对现实生活造成了极大的负面影响。网络游戏成瘾，以及消费者在网络游戏中对虚拟道具的非理性消费，都对消费者本身和网络游戏产业造成了越来越广泛而消极的影响。因此，如何从深层次理解网络游戏消费者行为，纠正网络游戏成瘾以及其他在网络游戏中的无节制消费现象，以促使消费者更为理性的消费，促进网络游戏健康的发展，已成当务之急。 1.2 研究目的和意义 1.2.1 研究目的 网络游戏产业是一种新兴的产业。从科学技术