中国电信家庭信息终端场推广策划全案提案.pptVIP

传播目标 —— 第三阶段（繁荣期） – 使受众进一步认识并 接受“家庭信息终端” 服务的品牌形象 – 使受众建立起对公司 及品牌的信心 – 维持顾客对服务的 需求 – 进一步配合“家庭信 息终端”产品的全面 销售 – 不断宣传“家庭信息 终端”的新服务的新 用途 消费者分析 – 对传播概念的接受程度 ? 在过去强大的概念炒作与宣传下，人们对“ e 生 活” 、“ e 沟通” 、“ e 时代”等概念并不太陌 生 – 对服务本身的感受 ? “家庭信息终端”服务会使广大家庭首先和互联 网、传统资讯服务等联系起来 – 强势消费者特征 ? 对资讯有及时、简单需求的文化程度较高的家庭 消费者购买行为分析 不知道 认 知 认 同 熟 悉 渴望拥有 购 买 消费经验 感兴趣 广 告 公 关 促 销 创意策略及表现手法 创意策略 – （略） 表现手法 – 大众化，易理解 – 具有说服力 – 有品位，不俗气 平面创意表现 传播策略 包括三个阶段 传播策略 —— 第一阶段 – 传播目的 ? 告诉大家“家庭信息终端”是什么？ ? 它能为您做什么？ ? 会给您带来什么好处？ ?