汇源果汁营销策划书讲课教案.docx

汇源果汁营销策划书 TOC \o 1-5 \h \z 一、公司介绍 2 二、市场环境 2 \o Current Document 三、 SWOT 分析 2 \o Current Document （一）优势 （strengths） 2 \o Current Document （二）劣势 （weaknesses） 3 \o Current Document （三）机遇 （opportunities） 4 \o Current Document （四）威胁 （threats） 5 四、营销组合策略 5 （一）产品 5 （二）渠道 6 （三）定价 7 （四）促销 8 五、费用预算 9 六、风险控制 10 （一）市场定位风险控制 10 （二）价格变动风险控制 10 （三）管理风险 10 （四）促销人员风险 10 、公司介绍 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于 1992 年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮 料的大型现代化企业集团。汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领 了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮 助百万农民奔小康。 大量数据显示，汇源果汁作为行业龙头，到目前为止，一直占据着中高含量果汁国 内第一的位置，但是，目前的中国，恰恰是低含量果汁饮料所占