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体育营销作用与应用模式 一、 刖曰 随着2008年北京奥运会的来临，如何 利用世界级赛事打好体育营销这张牌， 走出 国门，在国际上树立企业形象，打响中国品 牌，是国内企业急需思考和解决的问题。在 1984年的洛衫矶奥运会上，金融家尤伯罗思 提出靠出售电视转播权、收取广告费、出售 纪念币和门票来经营，首次将商业操作引入 奥运会的经营，使奥运会由一场纯粹的体育 运动会转变为社会各界广泛参加的大型社 会经济活动，由此掀开了体育营销光辉的一 页。体育营销的主要表现形式是出售体育赛 事电视转播权如冠名权、电视转播权、广告 发布权、名称、徽记、标志、吉祥物使用权 和体育彩票等。 二、 体育营销的优越性 体育营销具有较强社会性，易于被全 国甚至全球的消费者接受。体育营销最大的 特点是公益性，易于接受。 体育营销使企业与消费者的沟通更 加容易、和谐。体育营销沟通对象面广、量 大，有针对性，体育营销具有极大的感召力。 体育营销有利于建立或改善企业和消费者 之间的关系。 三、体育营销的商业价值 在当今的市场经济浪潮中， 人们赋予了 体育赛事更多的内涵，特别是当体育赛事作 为一种新兴营销手段时，为企业带来了无限 的商业价值。体育传播含有特殊的沟通特性。 它是一个创造时间价值的媒体 让受众 在时间进行中接触空间所赋予的免费信息； 它是一个能够收集、利用情绪的媒体 让 受众在最恰当的情景和最无防备情绪下接