原创力文档- 12
- 0
- 约小于1千字
- 约 1页
- 2020-11-19 发布于浙江
- 举报
《公关第一，广告第二》读书笔记
2002 年的新作。书中通
从中得出广告和公关的本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，
广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧， 另一个指广告本身的作用
是商品的利销。 而相对来说，公关的成本效应要高于广告。 公关在树立可信度、
刺激销售队伍和经销商、 降低促销成本等方面都有较大的优势。 对品牌建设与维
护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、
建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
文档评论（0）