2020年Q3美妆行业抖音小红书营销报告.pptxVIP

一 抖音短视频美妆电商分析;截至8月，抖音日活DAU突破6亿;;相比精致彩妆，高价位的美容护肤类商品数量更多;口红依旧是精致彩妆热销单品，卡姿兰口红新上榜;面膜是美容护肤热销单品，欧诗漫面膜成销冠;口红、面膜是热销商品 Top 5的主要单品类型;海外美妆品牌在抖音短视频推广更加强势;精致彩妆、食品饮料、美容护肤是达人最爱的带货品类;大部分热门美妆达人的粉丝量级在10w-50w区间;9月抖音短视频热门精致彩妆、美容护肤带货达人;9月抖音品牌营销案例1：兰蔻通过发布话题引发互动;9月抖音品牌营销案例2：梦妆5g大眼霜首选头部达人;二 抖音直播美妆电商分析;抖音美妆类主播和看播以女性群体为主;餐饮食品是抖音直播销量 Top 1品类;抖音直播商品以低价位居多，抖音小店占商品来源大头;抖音直播热销护肤类商品价格普遍高于美妆类;口红、面膜分别在抖音直播美妆、护肤类商品热销;口红和香水单品中，韩水仙变色润唇膏、施婷香水热销;面膜和精华单品中，TST修护冻膜、TIRTIR精华热销;越来越多美妆品牌开设抖音小店旗舰店;销售额 Top 10美妆、护肤品牌绝大多数来自中国;粉丝量级处于100w-500w区间的抖音主播数量最多;47%抖音美妆个护主播场均销售额少于1w;每月平均直播少于20次的主播数量占比较高;朱瓜瓜是9月抖音美妆个护主播销售额 Top 1;9月抖音主播@朱瓜瓜的直播概览;通过销售额、销量