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市场营销环境分析 市场营销环境分析 学习 内容 市场营销环境概述 宏观营销环境分析 微观营销环境分析 企业对环境影响的对策 引 例 耐克被禁广告 — 恐惧斗室 【 引例背景】 “ 恐惧斗室 ” 事件 11 月下旬，耐克广告片 “ 恐惧斗室 ” 在央视体育频道和地方电视 台播出。 １１月２６日，《华商晨报》以《耐克广告 “ 中国形象 ” 被击败 》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，事情曝光后引 来一片声讨。 １２月３日，国家广电总局发出《关于立即停止播放 “ 恐惧斗室 ” 广告片的通知》。 。 引 例 在该名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片中，男主角是 NBA 新秀状 元勒布朗 · 詹姆斯。其中三个场景涉嫌“侮辱中国人”的形象。其一：詹姆 斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。其二：身穿 中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开 双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。其三：篮板旁出现 了两条吐出烟雾的中国龙的形象和阻碍詹姆斯的妖怪。 【引例思考】 耐克被禁广告的原因是什么？ 引例评析 耐克恐惧斗室广告的禁播就体现了市场营销的发展和 推送没有结合当地社会文化和认知的了解。而这就涉及到 市场营销环境的分析。 第一节 市场营销环境概述 市场营销环境的概念 市场营销环境的类型 市场营销环境的特征 市场营销环境对企业营销影响 一