市场营销策略案例分析报告.docxVIP

市场营销策略 (重定向自 营销策略 ) 市场营销策略( Marketing Tactics ) ［编辑］ 什么是市场营销策略 市场营销策略是 企业 以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及 购 买力的信息、商业界的 期望值，有计划地组织各项经营活动， 通过相互协调一致 的产品策略 、价格策略 、渠道策略 和促销策略 ，为顾客提供满意的 商品和服务而 实现企业目标 的过程。 ［编辑］ 市场营销策略的演变与发展 ［1］ 在人类已跨人 21 世纪的今天，由于信息科学技术高速发展， 消费方式 发生 巨大的变化， 现代市场行情变得更为错综复杂， 市场竞争 异常激烈。任何企业要 想成功进入、占领、巩固和扩展 市场，采用正确的 营销策略 显得尤为重要。 长期以来，被营销理论界广为接受的 4Ps 理论 是由美国学者 杰罗姆·麦卡 锡(Jerome McCarthy )提出的， 4Ps 营销策略 能从复杂的营销变数中找到最为 重要的因素， 并从单纯的因素上升为一组策略， 从而更好地适应日益复杂的 营销 环境 随着市场营销理论研究发展 ，出现 6Ps 、10Ps 、11Ps 策略都是 4Ps 营销 策略的扩展，其核心仍是 4Ps 。40 多年来，每位营销经理在策划营销活动时， 都基本从 4Ps 理论出发考虑问题 [2]，1990 年美国学者 劳特朋 （Lauterborn ）首次 提出了用 4C