场营销理论与实训教程的任务3.pptVIP

一个地区的自然环境主要指该地区的自然资源和地理环境。自然资源泛指存 在于自然界且能为人类利用的自然条件，通常包括矿物资源、土地资源、水资源、 气候资源与生物资源等。它通常可以分为三类：一是可再生自然资源，这类资源 可反复利用，如气候资源（太阳辐射、风）、水资源、地热资源（地热与温泉） 等；二是可更新自然资源，如森林、粮食等；三是不可再生资源，包括地质资源 和半地质资源。地质资源指矿产资源中的金属矿、非金属矿、核燃料、化石燃料 等，其成矿周期往往以数百万年计；半地质资源指土壤资源等。 自然资源是企业进行商品生产的物质来源。对营销管理者来说，应该关注自 然环境变化的趋势，在满足消费者需要和企业获利的同时注重社会责任，只有如 此企业才可能久盛不衰。 自然环境 3.2.6 3.3 影响营销活动的微观环境要素 企业的微观营销环境是与企业紧密相连，对企业营销活 动发生直接影响的各种参与者，包括：企业自身、供应商、 营销中介、竞争者、顾客与公众。这些因素直接制约着企业 为目标市场服务的能力。 为了能拟定目标和方针，一个管 理者必须对公司内部作业情况以及 外在市场环境相当了解才行。 ——［日本］青木武一 人们常觉得准备的阶段是在浪费 时间，只有当真正机会来临，而自 己没有能力把握的时候，才能觉悟 自己平时没有准备才是浪费了时间。 ——［法国］罗曼·罗兰 学习目标 了解市场营销环境的内涵及特点