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传统节日文化在短视频平台上的传播与创新

传统节日是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着中华民族的集体记忆、伦理观念与精神追求，是维系民族认同、传承文化根脉的重要载体。在传统媒介时代，传统节日的传播主要依赖电视、报纸、广播等大众媒介以及线下的民俗活动，传播方式以单向灌输为主，受众的参与度相对有限。随着移动互联网的快速发展，短视频作为一种新兴的媒介形态，凭借其低门槛、强互动、高传播性的特征，迅速成为文化传播的重要场域，也为传统节日文化的传承与创新带来了新的机遇。一段时期以来，每逢传统节日节点，短视频平台上都会涌现出大量相关内容，从节日习俗的展示到节日情感的表达，从官方媒体的宣传到普通用户的自发创作，形成了蔚为壮观的传播景象。与此同时，传统节日文化在短视频平台的传播也面临着内容浅表化、过度商业化等问题，如何把握短视频传播的规律，推动传统节日文化的创造性转化与创新性发展，成为当前文化传播领域需要关注的重要课题。本文将从传播现状、创新维度、现实困境与优化路径四个方面，对传统节日文化在短视频平台的传播与创新展开探讨，以期为传统文化的当代传播提供有益的参考。

一、传统节日文化在短视频平台的传播现状与内在动因

（一）全民参与的传播现实图景

根据权威机构发布的统计报告，我国短视频用户规模已突破十亿，占网民整体的比例超过九成，短视频已经成为大众获取信息、休闲娱乐的重要渠道（中国互联网络信息中心，20