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B 组 -豪王眼镜策划书 5 目录 营销策划书概要 二、营销环境分析 1、宏观市场环境分析（ PEST 分析法） 2、微观环境分析 3、行业分析 SOWT 分析 营销目标 营销战略 七、营销预算 八、风险操纵 豪王眼镜营销策划书 一、营销策划书概要 豪王眼镜行业领军品牌，多年精细化营销运作，品牌美誉度、渠道建 设都取得快速进展，市场份额也逐步扩大。豪王诉求高品质的核心价值， 在技术上的突破和领先，持续引领眼镜业的消费观念。 产品选择： 着眼眼镜行业市场庞大，进展迅速。国内厂商数量众多，然而 缺少国际知名品牌，伙计知名品牌也以登陆中国，旨在占据高端市场。豪 王集团依靠雄厚的资金实力和对中国市场的