红酒调研报告 2011-239页.doc

红酒调研报告 目录 第一章 葡萄酒行业特征分析 7 一、产品概述 7 二、产业链分析 7 三、中国葡萄酒行业在国民经济中的地位 7 四、葡萄酒行业生命周期分析 8 1．行业生命周期理论基础 8 2．葡萄酒行业生命周期 8 第二章 葡萄酒行业国内外发展概述 9 一、葡萄酒行业国际发展总体概况 9 1．2006-2010年葡萄酒行业国际发展概况 9 2．葡萄酒行业主要国家和地区发展概况 10 1）欧洲产区 10 2）北美产区 13 3）南美产区 13 4）非洲产区 14 5）大洋洲产区 15 3．葡萄酒行业国际发展趋势分析 15 1）自酿葡萄酒 15 2）有机葡萄酒与生物动力学葡萄酒 16 3）动物酒标风靡全球 16 二、中国葡萄酒行业发展概况 17 1．2006-2010年中国葡萄酒行业发展基本情况 17 2．2010年各季度葡萄酒行业运行情况 18 3．行业结构分析 21 （1）消费人群结构 21 （2）产品结构 21 （3）品牌结构 22 （4）区域结构 22 （5）渠道结构 22 4．葡萄酒行业发展中存在的问题 23 三、西北地区葡萄酒行业发展概况 24 1．西北地区葡萄酒行业发展基本情况 24 2．西北地区葡萄酒行业主要细分区域发展状况 25 3．西北地区葡萄酒行业发展中存在的问题 27 第三章 葡萄酒行业发展环境分析 27 一、宏观经济环境分析 27 1．经济增长趋向稳定 27 2．市场物价高位回落 29 3．外汇储备大幅增加 30 二、国际贸易环境分析 30 三、宏观政策环境分析 31 1．财政政策：加大民生保障 31 2．货币政策：2011年走向稳健 32 3．推动出口稳定增长，促进国际收支平衡 32 四、中国葡萄酒行业政策环境 32 第四章 葡萄酒行业市场分析 33 一、2006-2010年中国葡萄酒市场规模及增速 33 二、影响葡萄酒市场规模的因素 34 三、2011-2013年中国葡萄酒市场规模及增速预测 34 四、葡萄酒市场发展潜力分析 34 五、市场需求现状及发展趋势 35 第五章 区域市场分析 35 一、区域市场分布总体情况 35 1．华北地区 35 2．华中地区 36 3．华东地区 38 4．华南地区 39 5．西南地区 40 6．西北地区 42 7．东北市场 44 二、重点省市市场分析 45 1．北京 45 2．河南 45 3．四川 46 4．辽宁 47 5．湖北 47 6．天津 47 7．浙江 48 三、重点省市进口分析 49 第六章 葡萄酒行业竞争分析 51 一、竞争分析理论基础 51 二、葡萄酒行业竞争格局 52 1．现有竞争者分析 52 1）一线龙头的地位不可动摇 52 2）二线品牌表现出强大活力 53 3）进口品牌本土化扩张迅速 53 2．潜在进入者分析 53 3．供应商的讨价还价能力分析 54 4．买方的讨价还价能力分析 54 5．替代品的威胁 54 三、葡萄酒行业市场集中度分析 54 四、竞争的关键因素 56 1．价格 56 2．渠道 56 3．产品/服务质量 57 4．品牌 57 第七章 葡萄酒产品价格分析 58 一、2006-2010年葡萄酒价格走势 58 二、影响葡萄酒产品价格的关键因素分析 59 1．成本 59 2．市场商品供给量 59 3．原料供给及价格 59 三、2011-2013年葡萄酒产品价格变化趋势 60 第八章 葡萄酒行业渠道分析 61 一、渠道形式的对比与选择 61 1．多家代理制模式 61 2．总代理制 61 3．分销模式 62 二、葡萄酒行业典型渠道的组成环节分析 62 三、主要企业渠道策略研究 63 四、各区域主要代理商情况 63 第九章 葡萄酒行业进出口分析 64 一、出口分析 64 1．我国葡萄酒行业出口总量及增长情况 64 2．葡萄酒海外市场分布情况 64 3．葡萄酒行业经营海外市场的主要品牌 67 二、进口分析 67 1．我国葡萄酒行业进口总量及增长情况 67 2．我国葡萄酒进口主要国家及地区 67 3．进口品牌对葡萄酒行业的促进与影响 71 第十章 葡萄酒行业用户分析 71 一、用户认知程度分析 71 二、用户需求特点分析 72 1．不同性别人群对葡萄酒的消费程度 72 2．不同收入等级