宏观市场环境对会展业的影响.docxVIP

宏观市场环境是指能对展会举办产生影响的各种社会因素， 这些因素可能会给办展机构举办展会带来市场机会， 也可能会造成市场威胁。 办展机构在策划举办一个展会时， 必须对它们加以密切关注， 并及时对其作出适当的反应， 以便有效地识别和抓住市场机会，避开和减少市场威胁，它们包括 : 一、政治法律环境 政治法律环境由那些具有强制性的和对举办展会产生影响的法律、 政府部门和其他组织机构所构成。 由于举办一个展会涉及的行业和社会面非常广， 因此会展业会受到比其他行业更加严厉的法律管制，如政府对举办展会在消防、安保、 工商管理和产品进出口方面的严格要求， 举办展会对广告法和专利法等法律的严格遵守等。此外，与展会展览主题所在产业有关的法律对举办展会也会产生较大的影响。 二、社会文化环境 社会文化环境有三大类，一是物质文化，二是关系文化，三是观念文化。它们分别代表人们对物质生活、社会关系和意识形态等方面的要求、认识和看法。 社会文化环境对企业参展和观众到会参观会产生较大影响。 例如，人们的餐饮习惯，国与国之间关系的好坏， 世界各国节假日和喜庆日的安排， 对举办展会的影响就非常大。 城市会展经济的发展和城市整体发展相互影响， 城市良好的生态环境、 人文环境、历史文化资源和公共环境等要素形成了会展经济的社会文化基础。 综观国际着名的会展城市，如德国的汉诺威、慕尼黑、法兰克福，意大利的米兰，西班牙的马德里、巴塞罗纳，比利时的布鲁塞尔，法国的巴黎，英国的伦敦，美国的 华盛顿、纽约、芝加哥，日本的东京，澳大利亚的悉尼，新加坡等，这些城市都 具有完善的公共设施， 丰富多样的休闲娱乐项目， 良好的社会治安， 高素质的市 民，独特的民族文化，反映出一个城市的国际化程度、文明程度。 总体而言， 2006 年度，中国会展经济发展的文化环境发生了一些新的变化，呈现出几个较为明显的特征。 一是城市生态环境受到全民的重视。 中国政府提出建立和谐社会， 其要义之一是人与环境的和谐相处， 各地政府在城市规划和产业布局上要充分考虑社会的可持续发展，使社会生态环境进一步改善。 二是旅游资源开发与保护意识得到地方政府的高度认同。 2006 年，各地对 旅游资源的开发利用理念有了新的认识，盲目开发和过度开发的观念得到纠正， 休闲娱乐、历史文化资源、 旅游资源等协调利用的思路进一步为政府、 企业所认 同。 三是公共卫生环境趋好。城市建设中的卫生设施和公共卫生意识有所加强，特别是经过 2003 年“非典”的危机，各举办会展活动的城市非常关注地区的公共卫生设施建设，参展企业、专业观众以及相关主体的卫生意识进一步加强。 四社会治安环境治理力度强化。 此外，举办会展活动的所在城市的人们文化教育观念在变化、 人口综合素质在提升，所有这些都表明中国会展经济的基础环境条件有所改善。 三、人口环境 从量的角度看， 人口数量是市场规模的重要标志， 从人口的分布、 结构及变动的趋势可以分析判断出市场需求的特点和发展趋势， 这一点对展销会等注重现场零售的展会有重要的意义。 对于专业贸易类的展会来说， 更要注意该展会展览主题所在产业及其相关产业的从业人员数量和结构构成， 因为从这里能预测展会的专业观众的大约数量， 而拥有一定数量和质量的专业观众正是专业贸易类展会的生存之本。 四、经济环境 经济环境是指那些能对企业参展和观众到会参观产生影响的各种经济因素，如社会经济发展水平，产业利润的高低，市场规模的大小，产业进出口状况，产业结构状况，展会所在地的住宿、餐饮、旅游、交通等配套设施的完备程度等。这些因素从侧面影响着企业参展和观众到会参观的意愿。 作为全球经济一体化的重要标志， 中国与亚洲周边国家和地区的贸易自由化安排也有了实质性的突破。例如： 2006 年是中国与东盟建立对话伙伴关系 15 周年，也是中国—东盟友好合作年。 中国经济迅猛壮大以及双方的地缘优势， 促进了双方在政治、经济、贸易、安全、文化等多个领域的合作，中国—东盟建立对 话伙伴关系 15 周年纪念峰会于 10 月 30 日至 31 日在广西南宁举行，此次峰会是东盟国家领导人首次通过 “10＋1”( 东盟 10 国和中国 ) 的形式会聚中国， 标志着中国—东盟战略伙伴关系得到全面提升。 15 年来，中国和东盟在政治上的互信 也为双方的经济发展增强了活力。 东盟人口虽然只有中国的一半， 但 GDP与中国 几乎一样多。对中国而言，东盟是一个巨大的市场；对东盟而言，中国可以弥补 以前对欧美市场的依赖。 东盟已经成为继美国、 欧盟和日本之后， 中国第四大贸易伙伴。 2005 年，中国—东盟双边贸易额达到 1304 亿美元； 2006 年 1 至 6 月，双边贸易额达到 727 亿美元，同比增长 %。东盟国家来华投资已累计达到近 400 亿美元。 经济全球化