光阳舒跑策划方案.docxVIP

光阳舒跑无限奔跑 ――光阳舒跑推广策划方案 、、 亠 刖言 光阳摩托作为中高档摩托车的生产商，在踏板摩托车生产方面具有得天独厚的优势。舒 跑作为光阳摩托推出的一款全新踏板车，以动力强劲、外观时尚、个性潮流等特点而引起了 部分消费人群的关注。但就这款车的市场表现来看，还远没达到理想状态。究其原因，价格 太高是主因，如何树立它贵得有道理的产品形象，进而提升产品知名度、美誉度，取得销量 突破？这是本方案竭力而图的最终诉求。 一、 市场呼唤个性化摩托车 随着城乡公共交通事业的发展和改善，以及部分城市禁限摩，踏板摩托车乃至全部摩托 车产品代步功能日益削弱，加之微车、电动车的骚扰，踏板摩托车的生存空间受到更一步的 压缩。因此摩托车通路产品市场竞争异常激烈，而价格却非常透明，禾I」润形同纸薄。 同时，80、90后逐渐崛起成为摩托车的主力消费人群，这部分人群对于摩托车的功能 性需求不再限于代步、生产运输，而是更加注重车辆休闲、娱乐功能。摩托车生产企业必须 顺应市场形势和消费需求，生产和销售个性化的摩托车，才能赢得市场。 二、 市场分析 1市场概况 合资企业凭借其技术优势，仍然以较大的优势把持着踏板车市场领先位置，占据了 中国踏板摩托车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。 国内摩托车中小品牌，竞相瓜分中低端踏板摩托车剩余市场份额，同时，电动车行 业也在蚕食这个市场份额，鱼龙混杂就是国内中低端踏