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传统媒体社交网站营销效果实证研究—— 以“人人网”为例 中文摘要 中国网民已突破4．5亿关口，规模居全球首位，其中社交网站用户规模达到2．1亿，SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户，覆盖了最有消费能力的人群。2008年末，开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕，从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。新媒体时代传统媒体的发展面临新的考验，媒介融合成为传统媒体“再度出发”的起点，也成为学界研究的热点。 本研究以社会关注度和使用度较高的“人人网”为研究平台，以“人人网”中的传统媒体为研究对象，通过实证分析的研究方法对传统媒体的营销方式加以研究，希望促进传统媒体在社交网站上的应用开发，最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想，同时 【关键词】传统媒体；社交网站；人人网；SNS；社交网站；植入式广告；广告策略 Chinese netizens which is the world’S largest scale have breakthrough 450 million， including the world’S largest Social Network Sites(SNS)users of 2．1 billion．SNS hasbecome the quickest and most pop