2021年广播电视大学芜湖分校期中考试市场调查与预测试卷.docVIP

安徽广播电视大学芜湖分校 期中考试 《市场调查和估计》试卷 专业： 学号： 姓名： 一 二 三 四 五 总分 名词解释（5*4=20分） 市场 间接市场资料 市场普查 也称市场全方面调查或市场整体调查，她是对市场调查对象总体全部单位无一例外地逐一进行调查。 市场关键调查 判定抽样 单项选择题（10*2=20分） 1.（ A ）是指应用多种科学调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场情况进行反应或描述，以认识市场发展改变规律过程。 A市场调研 B市场估计 C市场分析 D市场考察 2.（B ）是依据市场过去和现在表现，应用科学估计方法对市场未来发展进行雨季或估量，为科学决议提供依据。 A市场调研 B市场估计 C市场分析 D市场考察 3.（A ）是最终产品消费市场，是社会再生产中消费步骤实现。 A消费者市场 B产业市场 C交易市场 D购置市场 4.产业市场又称（B ），其购置目标是为了生产出新产品或进行商品买卖。 A食品类市场 B生产者市场 C消费者市场 D商品批发市场 5.（B ）是从研究对象总体中，根据随机标准抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查结果来推断总体。 A随机调查 B抽样调查 C关键调查 D全方面调查 6.（A ）是指调查总体每个单位全部有相同被抽中或不被抽中概率，即样本抽取完全是客观，而不能主观、有意识选择样本。 A随机标准 B客观标准 C时效性标准 D全方面性标准 7.（A ）是对市场运行过程和情况客观描述，是多种经济事物运动改变状态及其相互联络现实表征。 A市场信息 B企业信息 C市场情报 D市场趋势 8.（C ）是加工信息基础，关键指企业生产经营活动原始统计、原始数据、单据等。 A二级信息 B生产信息 C原始信息 D企业信息 9.实施参与观察第一步为（B ）。 A拟好观察提要 B进入观察现场 C确定观察内容 D制订调查问卷 10.（ ）是问卷主体，是问卷最关键组成部分。 A封面信 B 答案 C问候语 D问题和答案 简答题（4*10=40分） 简述市场调查和市场估计之间关系。 市场调查和市场估计之间有着很亲密联络，被认为是一个连贯分析市场过程两个阶段。首先，从时间连续性来看，只有将市场调查和估计作为一项连贯工作，对市场分析研究才能更系统更全方面，也才能为科学决议提供更有利依据。其次，从方法论角度看，市场估计有赖于市场调查。市场估计必需依据市场调查资料，市场调查资料水平和质量在很大程度上决定着市场估计水平和质量。所以，市场调查是市场估计基础，市场估计是市场调查延伸和深化。 2.试比较关键调查和经典调查异同点。 首先，二者在概念上是不一样. ????? 其次，二者在选择调查单位标准上含有显著不一样。 ????? 再次.二者所能达成目标不一样. ????? 最终，二者全部是非全方面调查方法. 3.随机抽样调查优点有哪些？ 随机抽样调查是在抽样过程中按随机标准抽取样本。这里随机标准是指调查总体每个单位全部有相同被抽中或不被抽中概率，即样本是抽取完全是客观，而不能主观地、有意识选择样本。相比于非随机抽样方法，随机抽样含有很显著优点：排除了市场调查中调查者主观影响，从而使样本含有客观性。这是抽样调查科学性根本所在，是市场调查结果真实性和可靠性基础。 随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达成用样本指标推断总体指标目标。 4.简述企业搜集外部资料方法和起源。 实际应用题（20分） 请拟写一份市场问卷调查表。