四川大学7月高等教育自学考试过程性考核-第一套汇编.pdfVIP

学习 好资料 [ 课程代码（ 00058 ）作业 1] 参考答案 第一大题：单项选择题 1、市场营销理论于 20 世纪初诞生在（ ） A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 德国 2 、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（ ）。 A. 问号类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 狗类 3 、企业通过收购或兼并若干原材料供应商， 拥有和控制其供应系统， 实行供产一体化， 这是 （ ）。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 垂直一体化 4 、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销 更多精品文档 学习 好资料 C. 反市场营销 D. 协调市场营销 5 、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（ ）。 A. 商人中间商 B. 代理中间商 C. 辅助商 D. 制造商代表 6 、 市场营销管理的实质是（ ）。 A. 供给管理 B. 需求管理 C. 供求管理 D. 价值管理 7 、 什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 8 、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（）。 A. 经济学 B. 管理学 更多精品文档 学习 好资料 C. 社会学 D. 心理学 9 、 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（ ）战略 A. 一体化 B. 多元化增长 C. 密集增长 D. 全面增长 10 、 在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销 C. 反市场营销 D. 协调市场营销 11 、 一般把市场需求的最高界限称为 ( ) 。 A. 市场潜量 B. 企业潜量 C. 市场底量 D. 企业底量 12 、人类欲望和行为最基本的决定因素是（）。 A. 文化 B. 家庭 更多精品文档 学习 好资料 C. 个性 D. 环境 13 、 若购买类型为 A A A B B B ，那这是哪一类消费者群体？（ ） A. 铁杆品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移忠诚者 D. 非忠诚者 14 、 目标市场营销的首要步骤是（ ）。 A. 选择目标市场 B. 市场细分 C.