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精心整理 雀巢环境分析 摘要 本文主要从雀巢的宏观环境和产业环境开始分析，产业环境分析包括产品周期和波特五力模型分析，同时加入了竞争对手分析，阐述了雀巢公司的现状已经其竞争对手的现状。 关键字：雀巢、宏观环境、产业环境一、雀巢宏观环境 （一）、宏观环境的分类 一般来说，宏观环境因素可以概括为政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素以及技术因素这四类。 （二）、雀巢宏观环境具体分析 1、政治要素 : 具体来讲，政治环境分析一般包括 1）企业所在国家和地区的政局稳定状况（ 2）政府行为对企业的影响。 （ 3）执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性。 4）各政治利益集团对企业活动产生的影响。 雀巢公司大中华区的政局是非常稳定的，我国对食品业的推行还是比较积极的，但是同时对产品质量要求也非常严格。 2013 年中国首次参见国际咖啡组织会议，近年来中国对此还是比较重视的。 2、经济要素 : 经济环境分析可以从社会经济结构， 精心整理 经济发展水平，经济体制，宏观经济政策，当前经济状况，当前经济状况等分析。 这些因素对雀巢公司决定以何种产品进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何进行产品定价、如何促销及分销产品具有重要意义。 3、社会和文化环境要素： 人口规模， 社会人口年龄结构，家庭人口结构，社会风俗对消费者消费偏好的影响是确定企业投资方向、产品改进等决策时必须考虑的