品牌个性维度.docxVIP

在这套量表中，品牌个性一共可以分为五个维度 纯真(Sincerity ):实际、诚实、健康、快乐 刺激(Exciting )：大胆、 英勇、想象丰富、时尚 称职(Reliable )：可靠、智能、成功 教养(Sophisticated):高贵、迷人 强壮(Ruggedness^ ”:粗野、户外 品牌个性的15个层面、42个品牌人格 实际： =实际、 家庭导向、偏向小城镇的 诚实： =诚实、 诚恳、真实 健康： =健康、 原生 快乐： =快乐、 感性、友好 大胆： =大胆、 新潮、兴奋 英勇： =英勇、 酷逼、年轻 富有想象=想象丰富、与众不同 时尚： 可靠： =时尚、独立、当代 =可罪、刻古、安全 智能： =智能、技术、团体 成功： =成功、领导、自信 高贵： =局贵、魅力、美丽 迷人： =迷人、女性、柔滑 户外： =户外、男性、西部 强壮: =强壮、粗糙 例如：可达以 纯真”的个性，给人们以纯朴、诚实、有益、愉悦的感受；保时捷以 刺激 的个性，给人以大胆、有朝气、最新潮、富想象的感受； 旧M以称职”的个性，给人们以可 信赖的、成功的、聪明的感受；奔驰和凌志以教养”的个性给人以上层阶层的、迷人的感受； 万宝路和耐克则以 强壮”的个性给人以户外的、 强韧的感受； 哇哈哈”则象征着幸福、安康、 希望；等等。