广告设计概述1.pptVIP

第一节 广告设计的定义 第一节 广告设计的定义 第二节 广告的要素 第二节 广告的要素 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告的要素 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告信息 第二节 广告的要素 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第三节 广告设计的种类 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 第四节 广告的职能 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报欣赏 公益海报制作 第二章 创意字体设计的方法与类型 2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 浓缩精华，助你一臂－－玉米粥 爱不释手，抱瓶痛饮－－啤酒 2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 美酒当前，奋不顾齿－－啤酒 使用前后，天壤之别－－调味品 2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息 植物园的广告招贴 强调地点 3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息 文案：住在家里，不如说住在园子里…… 3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息 文案：西四环南下五分钟见江南…… 4. 不断引导消费者尝试新产品 飞利浦显示器 Your old monitor Your new monitor 4. 不断引导消费者尝试新产品 玉兰油全新清莹晶爽系列 职业教育高端品牌 * * 南方科技产业专修学院课程 广告设计概述 Advertising Design ◆◆广告概述◆◆ “广告”一词是外来语，原于拉丁文Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某事”。 “广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) ◆◆广告概述◆◆ 广告的定义： “印刷品上的推销术。” “广告就是以震慑人心的方式表现出来的销售点子。” “广告是由特定的出资者，以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务等所做的任何形式‘非人员介绍及推广’。” 广告活动中，由广告主、广告商、广告信息、广告媒体、广告受众等组成基本广告要素。 1．广告主 广告主又称广告客户，是为一定目的，委托他人设计、制作广告的法人、其他组织或个人。 2、广告商：即广告公司，专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业。 3．广告信息: 商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途等有关消息； 劳务信息包括文娱、餐饮、旅游、运输等行业的经营项目； 观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费者树立某种有利于推销商品或劳务的消费观念。 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 产自瑞典世界十大名酒之一。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)。 伏特加是一种经蒸馏处理的酒。它是由水和经蒸馏净化的乙醇所合成的透明液体. 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 绝对伏特加广告（Absolut Vodka） 4．广告媒体 广告媒体是指信息传播的工具，是广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。 如电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。 广告的一般分类： 按广告性质分类： 1) 社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 2) 商业广告（营