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广告设计实务 广告设计的视觉要素与编排 广告色彩计划 请比较以下两幅广告，哪幅画面的 以平面形态出现的广告多属于平面范畴。印刷类主要邮报纸广告、杂志广告、招贴（海报）广告、样本广告、挂历广告、直邮广告等形态，非印刷类则有路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等等。 一幅平面的报纸广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。 造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩等。 图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。 商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。 商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。 色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。 轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。 内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。 标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。文字应使用简洁而平易的日常语言，使读者感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到商品促销的目的。广告说明文一般置于版面下方或左右方。文字编排应集中为宜。 标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。标语文字必须易读好记，可反复使用，来加深读者对商品的印象。编排时可放置在版面的突出位置。 公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。公司名包括公司地址、电话号码、电报挂号、邮政编码等内容。 平面广告的诸多要素构成一幅完整的平面广告设计。商品投入市场要先后经历四个阶段的商品生命周期：1导入期；2成长期；3成熟期；4衰退期。对于广告活动，在整体广告策划的引导下，“导入期”、“成长期”的商品广告必须具备以上全部广告要素。在这两个时期，消费者对商品从不了解到感兴趣，再逐渐认识商品并乐于使用。广告设计要根据商品的不同时期有不同的侧重点，以加深消费者对商品的认识程度，达到传达商品信息的目的。 * *