广告设计11第一节定义分类.pptVIP

2.现在式广告 也称直接性广告 目的明确，要求立刻收到广告的宣传效果。 二、广告定义 广告是商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。 美国市场学会为广告所下的定义具有一定物代表性。 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。 该定义仍把主体定在产品概念上。因此说，这个定义就商品广告而言，是比较准确。 要给广告下一个准确的定义，应该注意以下几点： 1、应该包括广告分类全部。 2、应能反映广告活动的实质。即有偿的信息传播，并负有责任。 3、应能反映广告活动的形态。即必须通过媒体。 营利广告 非营利广告 广告是以付费方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 以付费方式 做广告需要广告主付费。 通过一定的媒介 在使用媒介时应科学地选择媒介，不是盲目地使用所有媒介。 向一定的人 传达一定的信息 达到一定目的 广告不是对所有人做的，而是针对目标公众进行的。 传达信息受媒介的时间与空间限制，不是能传达所有信息，而是传达最有效信息。 广告活动是有的放矢的，一个阶段所要达到的目的，均事前在广告计划中已经设定。 有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。 三、广告功能 广告的功能是多元化的，它的主要功能有： 信息功能 经济功能 社会功能 宣传功能 心理功能 美学功能 1.信息功能 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 企业和经营者以信息的传递和收集作为其生存发展的保证。 企业或经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品信息和服务信息，并力求使消费者接受信息，促成购买行为。 消费者依靠商品信息的传递满足自身的物质与精神的需求。 2.经济功能 广告的信息流动时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展。 有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品的流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，创造更多的财富。 广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又指导生产，对企业发展有不可做估量的作用。 3.社会功能 向社会大众传播科技领域的新知识、新发现和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物质和文化生活。 有助于社会的公益事业，促进公共事业的发展。 4.宣传功能 广告是传播经济信息的工具，同时又是向社会宣传的一种形式，它涉及思想、意识、信念、道德等内容，在精神文明建设中有不可低估的作用。 大量的科学、文化、教育、艺术等方面的新知识、新技术，提高了人们的思想修养，促成了社会大众精神境界的变化，有利于社会精神文明的建设。 5.心理功能 广告要瞄准消费者的心理需求，适应其心理过程，这样才能达成心理沟通的目的。 引起消费者注意，诱发消费者购买的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是广告的主要心理功能。 认知过程 情绪过程 意志过程 消费者围绕购买行为的三个心理活动过程 6.美学功能 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费者接受，必须具有一定的审美价值，在一定的程度上满足了消费者的审美需要。 广告作品必须遵循美的原则 美的形象 具有感染力与冲击力，有效地激发消费者的兴趣与欲望，使其接受劝说，改变其行为方式。 美的形态 美的语言 * 第一讲 平 面 广 告 广告是一门很重要的学科，同时又是一门艺术。 集科学、经济、技术、艺术、文化于一身。 广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新的文化创造，新的意识更新，新的生活样式转化。 现代企业制造商品，而现代广告则制造消费者，它创造了一个个充满奇迹的现代广告神话。 导入广告设计 可口可乐公司 开创了一种宗教，可口可乐已不仅仅是一种饮料，而是一种信仰，一种延续多年的生活方式。 百事可乐 万宝路香烟 这些企业的成功无不借助了广告的力量，使它们成为全人类共同享用的商品。 麦当劳汉堡包 肯德基炸鸡 雀巢咖啡 松下电器 丰田轿车 柯达胶片 现代广告创造了这些世界名牌企业及它们的消费者。 “成功在于广告” 谱写把一杯水卖遍了全世界的传奇故事，创造了令全世界瞩目的宏伟业绩。 广告，是一种生产力，是一种必要的投资，这种投资虽然带有一定风险性，但却是企业和产品走向市场不可少的支出。 麦当劳 投入1美元广告费 卖出6.85美元的快餐食品 几十年持续不断的广告活动，使麦当劳成为世界上最大的快餐连锁店。 在经济发达国家里，广告是商品身份的一种象征，不做广告的商品会被认