广告策划教案第一部分.pptVIP

房地产广告策划与创作 在开始学习课程的具体内容之前，必须了解以下几点: 学习目的 —— 为什么要学习《房地产广告策划》？ 学习内容 —— 如何形成“实用、够用”的专业能力？ 学习方法 —— 怎样学习《房地产广告策划》？ 学习工具 第一讲 前言 一、学习目的——为什么要学习《房地产广告策划》？ 1、从专业学习的角度来看： 第一讲 前言 一、学习目的——为什么要学习《房地产广告策划》？ 2、从策划人员职业成长过程来看： 1～2年 2～3年 3～5年 5年以上 第一讲 前言 一、学习目的——为什么要学习《房地产广告策划》？ 3、从策划的重要性来看： 第一讲 前言 二、学习内容——如何形成“实用、够用”的专业能力？ 专业能力的构成： 第一讲 前言 三、学习方法——怎样学习《房地产广告策划》？ 1、认真听讲—— 老师是知识的组织者、提炼者，可以让你更系统、更快速的 掌握更多的知识。 2、努力实践—— 能力从实践中得来，要想将书面知识化为实际技能，并使能 力得以不断提高，达到职业的基本要求，那就请认真完成训 练项目吧。 3、不断自学—— “师傅领进门，修行在个人”，要想获得真正的本领，最终在 于你自己平时不断的学习与积累。 四、学习工具 1、电脑：为顺利完成作业，最低要求为一个小组拥有一台。 2、网络：查找资料，网上指导作业。 第二讲 了解房地产广告策划 一、定义: 房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 广告策划书基本模式： （一） 封面 （二） 广告策划小组名单 （三） 目录 （四） 前言 （五） 正文 （六） 附录 （七） 封底 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第二讲 了解房地产广告策划 第三讲 市场分析 第三讲 市场分析 第三讲 市场分析 第三讲 市场分析 第三讲 市场分析 第四讲 确定目标市场与市场定位 第四讲 确定目标市场与市场定位