广告策划2广告市场调查.pptxVIP

广告策划;课前分享;课前分享;/v_show/id_XMTc3OTM5MDIw.html;课前分享;广告市场调查;广告市场调查;顺滑秀发型;广告市场调查;广告调查的内涵 广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。其目的在于获取与广告运动有关的数据化与非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。 一般包括的程序： 广告主依据营销策划和计划制定总体的广告策略和广告计划 市场调查与分析 广告策划 广告创意 广告设计制作 广告运动具体执行和广告作品的发布 广告效果测定和反馈; 广告调查与市场调查 广告调查的指导原则 科学性原则 客观性原则 系统性原则 时效性原则 伦理性原则 ;市场调查——案例：雀巢咖啡 ;消费者认为：“它的使用者是懒情的家庭主妇。” 调研结论是：速溶咖啡缺乏温暖感。;广告一出，立竿见影，速溶办啡的新形象???即获得了广大公众的认可，消费量迅速增加，市场逐渐变成了速溶咖啡的天下。;宏观研究调查 广告主调查 行业市场调查 广告公司调查 广告文化调查 ;广告调查的操作流程;一、明确广告调查的目的 为什么要调查？ 调查中想了解什么？ 调查结果有什么样的用处？ 谁想知道调查的结果？ ;三、搜集资料数据 四、资料的处理与分析 五、结果的解释与提交调查报告;市场调查——案例：舒耐; 网站创意说明 1.? 网站设计： 全景式设计：结合测试问题的时尚全景式设计 定制卡通形象：根据不同职业及年龄设计属于参与者自己的卡通形象。 个性化结果：根据测试结果不同自动生成属于自己的个性四格漫画，生动有趣。 2.??? 网站的构架上 ? 全程引导式互动方式：引导消费者轻松完成所有测试。 独乐乐与众乐乐相结合：转发机制，赢取时尚好礼 ;市场调查——案例：舒耐;市场调查——案例：舒耐;市场调查——案例：舒耐;市场调查——案例：舒耐;市场调查——案例：舒耐;市场调查——案例：THE RICHARDS GROUP Motel 6 酒店;/v/b1917066695.html ;市场调查——案例：Motel 6 酒店;/2012/06/28/no-smoking/泰国的反吸烟 ;GUESS;;GUESS;GUESS;;GUESS;;;GUESS;GUESS;GUESS;GUESS;GUESS