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市场调查——案例：舒耐 市场调查——案例：舒耐 市场调查——案例：舒耐 市场调查——案例：舒耐 市场调查——案例：舒耐 网站效果评估 轻松友好的界面吸引了大量消费者参与，短短的两周调查期间网站点击量达：138,855,835，访问量：4,505,548，及逾万的注册调查人数 市场调查——案例：THE RICHARDS GROUP Motel 6 酒店 理查兹集团是美国最大的广告代理机构。该公司被《美国平面设计》杂志评为美国溜达最具有影响力的广告代理机构之一。 理查兹模式：“当我们被客户雇佣时，不仅仅是制作广告。我们也要做很多非常重要的事情。广告只是消费者最终看到的成品，但是要作出广告，要获得成功，我们就要有正确的战略。你需要完成战略制定过程，找到正确的方案，然后执行这个正确的方案。” /v/b1917066695.html 市场调查——案例：Motel 6 酒店 理查兹集团与Motel6的调查合作 用焦点小组了解客户进而设计广告主题。 方法：电话邀请12个人在玻璃幕墙后面，由客户策划人员主持访谈。 调查者共同点：所有人都入住过Motel6 问题：“你们出行时都住过哪家酒店？ 调研结果——设计沿用至今的广告主题、口号和具体方法。 /2012/06/28/no-smoking/泰国的反吸烟 /2010/10/28/barbie/ 芭比 /v_show/id_XMzM0MjUwODQ4.html /v_show/id_XMjQyNjkwNDk2.html /v_show/id_XMzgwNDI0MDEy.html 可口可乐 大众汽车 /v_show/id_XMzQ4NzIyMzYw.html 伊利牛奶糖 /v_show/id_XMjcyNDUxNjg4.html 卡地亚 /v_show/id_XMzUwMDA0NDIw.html doritos /v_show/id_XMzQ3OTY1NzM2.html 黄油广告 /v_show/id_XMzQyOTExMTQ4.html atria-dinner /v_show/id_XMjc2NzM4NzY0.html１０４人力银行 /v_show/id_XMzA0Mjg2NDA4.html 手臂画 GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS GUESS 只为老年人提供的特权，Axis 银行耆英①帐户 GUESS * * * * * 广告策划 第二节 广告市场调查 课前分享 /v_show/id_XNDUxNTAwNzg0.html 课前分享 /v_show/id_XNDQ4NzMxMDgw.html /v_show/id_XMTc3OTM5MDIw.html /article1.php?id=14178cid=1 课前分享 课前分享 /v_show/id_XNDI5MjI2MDk2.html 广告市场调查 /programs/view/RlTeeK5jTcs/ /programs/view/f8Ztz56IGnw/?fr=rec1FR=LIANrefid=1e7ad1dc801661b6 看完两则洗发水广告，你对哪一个更有印象？ 广告市场调查 顺滑秀发型 强韧秀发型 广告市场调查 广告市场调查 Goodyear 固特异Aquatred系列轮胎广告策划 广告调查的内涵 广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。其目的在于获取与广告运动有关的数据化与非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。 一般包括的程序： 广告主依据营销策划和计划制定总体的广告策略和广告计划 市场调查与分析 广告策划 广告创意 广告设计制作 广告运动具体执行和广告作品的发布 广告效果测定和反馈 广告调查的概念及原则 广告调查与市场调查 广告调查的指导原则 科学性原则 客观性原则 系统性原则 时效性原则 伦理性原则 广告调查的概念及原则 市场调查——案例：雀巢咖啡  为适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出速溶咖啡并推入市场。 消费者认为：“它的使用者是懒情的家庭主妇。” 调研结论是：速溶咖啡缺乏温暖感。 市场调查——案例：雀巢咖啡  广告一出，立竿见影，速溶办啡的新形象立即获得了广大公众的认可，消费量迅速增加，市场逐渐变成了速溶咖啡的天下。 市场调查——案例：雀巢咖啡  宏观研究调查 广告主调查 行业市场调查 广告公司调查 广告文化调查 广告调查的分类 具体操作调查 广告主题和文案调查 候选媒体调查 广告效果调查 销售调查 心理效果调查 广播、电视广告的认知效果 报纸、杂志的认知