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标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 广告画面的编排类型 2 组合型 是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用平面构成中的部分组合形式来表现， 以此开阔广告画面的空间层次，强化广告主题传达，满足现代观众最求节奏的心里。 重复型 渐变型 放射型 吻合型 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH 广告画面的编排 广告画面的视觉流程 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH ADVERTISEMENT DESIGH 广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式 广告画面的信息构成方式是指构成广告画面信息选择什么样的角度来传达。 1 时空构成方式 是指把广告或与其相关的信息的时间、空间表现在同一画面之中。图像之间可相离、相 接、重叠、透叠等不同的空间配置方式。 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH 广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式 时空构成方式 1） 现实时空构成方式 是指寻找与广告主题有关联的事物，组织在同一画面中，使它在客观上建立 一种与正常视觉世界相符的连接。 （1）同一时间和空间的构成。 （2）同一时间，不同空间的构成 标 LOGO DESIGH LOGO DESIGH * DESIGH ? 课程主讲： 犇　妮 广告设计 GUANG GAO SHE JI 广告画面设计 目录： 广告的画面设计 广告画面的构成要素 　　广告画面的图形要素 　　广告画面的文字要素 广告画面的编排 　　广告画面的视觉流程 　　广告画面的编排 广告画面的表现 　　广告画面的信息构成方式 　　广告画面构成要素的处理手法 DESIGH 广告画面的设计 DESIGH 广告画面的设计是指使用视觉的语言将广告主题进行形象化的表现，将画面所有的构成要素，以美的形式法则、合理的视觉流程、独特的版面编排及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，以达到广告的有效目的。 课程内容 DESIGH 广告画面的构成要素 广告画面的图形要素 　　 广告绘画： 　　写实性绘画、抽象性绘画（标志符号、象征性图形）、漫画广告、 　　黑白画、说明图 注意事项：１视觉印象鲜明、绘画风格强烈 　　　　　２明确传达出广告的诉求重心 　　　　　３绘画性：感性诉求的形式常用，画种应以其诉求风 　　　　　　格相吻合，充分表达绘画的自由行与个性。 　　　　　　 　　　　　　制图性绘画：图表和‘数据，理性诉求较常用，要科 　　　　　　学、简洁、清晰地表达出来。 　　 DESIGH 广告画面的图形要素 　　 摄影照片：传统摄影、数码摄影 注意事项：１创造鲜明的纪实性视觉印象和强烈的摄影风格 　　　　　２围绕广告诉求重新，细腻逼真地再现产品的原貌， 　　　　　　突出表现产品的质感和真实感，给消费者以亲切感 　　　　　　和质感 　　 电脑处理图像： 注意事项：１创造鲜明的视觉印象和强烈多变的风格 　　　　　２围绕广告诉求重心，多侧面、多角度地再现产 　　　　　　品的原貌、突出产品的新奇感、新鲜感 　　　　　３充分利用数字的合成技术中的造型要素，以增 　　　　　　加广告的感染力和视觉冲击力 　　 DESIGH 广告画面的文字要素 　　 广告标题：广告的题目（单一标题、复合标题） 　　 广告标题的类型：诉求性标题、建议性标题、疑惑性标题、标语 　　　　　　　　性标题 　　 广告标题设计原则： １整体构图方面要做到位置显著，诱导性强 ２文字表述方面要简洁明快，承诺鲜明，别具一格让消费者 　在瞬间了解其意，明白好处，并强烈感人 　　 DESIGH 广告画面的文字要素 　　 广告正文：广告的题目（紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望） 　　 广告正文的类型：一段式、多段式——引言、中心段落、结尾