广告策划书的撰写一定.pptVIP

期末考试：撰写广告策划书提纲（实训三） 时间 具体要求 16周 老师讲授：广告策划书写作要求 分析企业资料、调查数据 课后 个人开展：进一步调查、分析资料、 准备写作 17周 个人开展：撰写广告策划书提纲 重点撰写个别部分 18周 小组展示: 广告创意 ( 广告片) 评比活动 广告策划书的撰写 第一节 广告策划作业流程 第二节 广告策划书的撰写技巧 第三节 广告策划书的主要内容 广告策划书是广告策划工作完成之际所撰写的书面材料，提交给广告主企业的市场营销部，便于企业对广告公司的业务进程进行监督。 部门 岗位 岗位工作内容 企业 市场营销部 广告主管 广告专员 1、与广告公司保持沟通 2、监督广告公司广告策划方案的撰写 广告公司 营销策划部 客户部 营销策划人员 客户经理 1、整合各部门广告业务成果 2、撰写广告策划书 第一节 广告策划作业流程 信息沟通 策划准备 策划作业 广告表现 作业执行 提案沟通 总结评估 比搞确定 组建策划小组 制定作业计划 市场调查分析 负责、策划、调研、文案、美术、媒体、公关 日程计划、项目推进 分工、沟通方式 计划、实施、汇总、报告 策划作业实施 目标——策略——定位——创意——传播——预算——测评 创意表现与方案制定 文本整理 头脑风暴会议、创意与表现、讨论修改、媒体方案、完成策划书 广告效果评估 财务结算 总 结 制作、发布、效果测定、财务结算、总结 一、广告策划书的类别 第二节 广告策划书撰写的技巧 （一）按策划的内容划分 1、单向广告策划书（广告调研、目标策划、创意表现、媒体、预算等） 2、整体广告策划书 （二）按商品种类划分 家电、汽车、房地产、食品、药品等。 （三）按广告发布的地域划分 国际性、全国性、地区性、地方性等。 第七章 广告策划书的撰写 二、广告策划书撰写的原则 （一）体现专业性（征服客户、策划自己） （二）体现逻辑性（思路清晰） （三）文字简明形象（精炼到位，不浮夸） （四）可操作性强（可行性） 三、广告策划书的撰写要求 （一）立意鲜明（站在客户立场上） （二）简洁明了 （三）格式规范 （四）新颖独特 第七章 广告策划书的撰写 四、广告策划书的格式 （一）格式：封面、目录、前言、正文、附录。 （二）正文的结构为： 市场分析 市场环境分析、企业分析、消费 者分析、产品分析、竞争对手分析 战略分析 营销战略分析、广告战略分析、 媒体战略分析 广告计划 广告目标对象、广告表现方案、 广告发布计划、广告费用预算 预测评估 广告效果预测、广告效果评估 一、企业与产品分析 二、市场分析（重点） 1、市场环境分析 2、消费者分析 3、竞争对手分析 三、企业营销战略与策略分析 四、广告计划（重点） 1、广告目标 2、广告主题策划 3、广告创意与表现 五、广告媒体策略（重点） 1、媒体对象设定 2、媒体地理区域设定 3、对象媒体接受习惯 4、媒体组合选择 5、广告排期策略 6、投放计划 7、广告费用预算 六、市场推广活动 1、目的 2、对象行为分析 3、推广主题 4、推广步骤 七、广告效果评估 1、事前评估 2、售中预测 3、售后评估 八、实施策略 1、导入时机 2、实施步骤 市场 分析 战略分析 计划 与发布 效果 与实施 第三节 广告策划书的主要内容 一、广告目标的确定 二、广告环境分析 三、广告受众分析 四、广告区域设定 五、广告主题策划 六、广告创意表现 七、广告媒体组合 八、广告活动促销 九、广告费用预算 十、广告计划实施 十一、广告效果评估 一、企业介绍： 广州奥因环保科技有限公司 / 广州市奥因环保科技有限公司是光触媒行业领跑者 ------ 华之特奥因特种材料科技有限公司的子公司 是专注于室内污染治理领域的高科技企业。服务全球市场，提供最佳的室内污染治理产品和解决方案 是一家拥有自主知识产权的高科技企业。公司先后承担“国家十五计划 863 科技攻关项目”、“广东省 2004 年科技攻关项目”、“广州市 2004 年环保创新科技计划项目”，并与华南理工大学联合承担“广东省 2005 重大科技攻关项目”。 二、产品介绍 1.光触媒产品简介：纳米级二氧化钛材料的总称，是当前国际上治理室内环境污染的最理想材料。 2.光触媒的功能：净化空气、抗菌防霉 、抗污除臭 3.应用领域：