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时尚系列 一生珍爱系列 玫瑰系列 其他系列 十、广告表现策略 1、广告主题策略 （1）对广告主题的表述 为了符合产品的定位和目标市场需求，主题为幸福。 由于诗蒂喜糖定位在高端精品喜糖。所以在广告设计上也力求精致美。文案上也要精炼优美，让人感觉一种优雅的幸福。 2、广告创意的策略 方案一：视频广告 时长约5—7分钟。 制作一只MV广告。通过故事的模板表现出广告主题。 依然选用原代言人：高圆圆。但是同时加入高圆圆现任男朋友于小伟。 将诗蒂喜糖作为一个重要表现对象来演绎。以他们的爱情作为发展情节。 以小细节凸显大幸福。 方案二：平面广告 平面广告从两个方面来变现 一系列以代言人来做主体。为3副左右的系列广告。主题从分诉求点来表现。主要表现品牌所蕴含的情感。宣传出企业文化。扩大品牌知名度。 另一系列只用产品做主体来表现。主要体现出产品本身的功能。大力宣传诗蒂的主要卖点:产品独特的各种包装和口味纯正的巧克力喜糖。 在广告的表现上都不能忽视产品口号： 我结婚的喜糖！ 十一、广告媒介策略 1、对媒体策略的总体表述 通过在各种媒介上的广告投放，来满足品牌扩大知名度的需求。同时，提高产品知名度和美誉度，提高产品销售额。 2、媒介的地域 （1）发达城市 发达城市的居民收入较高，在婚礼的要求上也相对较高。如：北京、天津、上海、深圳、广州、港台地区等。 (2)省会城市 省会城市是一个省最为发达的地区，和发达城市一样对婚礼的要求较高。在喜糖的选择上更注重档次。如成都、重庆、青岛等。 (3)二级城市 随着社会的发展，人们对生活水平的要求也越来越高。二级城市做为一个巨大的潜在市场也是一个很好投放地区。 3、媒介的类型 1.电视媒体。对视频广告的投放永远都是重头戏。 2.网络媒体。受众对象绝大部分都习惯网络生活。可投放MV广告和视频广告以及平面等各种形式的广告。 3.报纸杂志。销售量大，知名度高，有一定时尚性的报纸杂志是首选。投放平面广告。 4.广播电台。介于大多数受众较为年轻，对广播的接触较少。在投放上可以较少投放。 5.户外广告。如公汽站台、路灯、电梯等人流众多的地方投放。也是以平面广告为主。 4、媒介的选择 收视率高的频道为重点投放对象。应加大投放力度和黄金时段的选择。如中央频道、湖南卫视、上海卫视等。但同时其他频道也有选择的投放。 平面类同样投放在女性关注度较高的报纸媒体上。 户外广告选择人流量大的地段和关注度较高的场所。 广告预算 预算委托单位：诗蒂公司 ???? 负责人：XXX 预算单位：广告公司 　负责人：XXX 广告预算项目：广告策划 期　限：一个月 广告预算总额：177万左右 预算员：XXX 广告预算时间 预算书编号广告费用预算 预算委托单位：诗蒂公司 ???? 负责人：XXX 预算单位：广告公司 　负责人：XXX 广告预算项目：广告策划 期限：一个月 广告预算总额：177万左右 预算员：XXX 广告预算时间 预算书编号第三部分： 广告计划 2、阿尔卑斯 “阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻。” “浓浓糖果情,甜蜜如拥抱” 希望在消费者的心中成为是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。 H:\广告创意\乌尔善广告作品—阿尔卑斯糖《恋人》.flv H:\广告创意\乌尔善广告作品—阿尔卑斯糖《师生》.flv 第二部分： 广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标：诗蒂喜糖坚持创新，突破自我，不断创造出一流的喜糖臻品，以独家的创意设计、领先的时尚元素、多元化的材质，带来不同的个性化婚礼喜糖体验 。 2、可以达到的目标：稳住原来的消费者，同时增添一些新的消费群体。 3、对广告目标的表述：依托花嫁喜铺强大的品牌开发资源，不断创新推出新品。并且，诗蒂品牌坚定的拥护高品质生产标准，力求每一包诗蒂出品的喜糖都呈现完美的品质。 二、产品定位策略1.对企业以往的定位策略的分析与评价 ⑴.以往产品定位：早在创业初期， 诗蒂就将产品定位于中高档产品，严格地与流通市场的“大路货”区别。产品特点为：专业、糖果好吃、包装新颖。 ⑵.定位效果：突出了产品的鲜明特 点，使部分消费者建立起选购该产品的稳定印象。⑶.对以往定位的评价：通过对产品特点的体现，传播了喜文化，给人们留下美好的印象，并使诗蒂成功进入喜糖市场。 2.产品定位策略