广告设计07广告的分类设计法则非商业广告类.pptVIP

Version 1.0 Version 1.0 四、公益广告的设计法则 一）深刻揭示本质，透彻剖析事理； 二）高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻； 三）适度地夸张，精辟地警策。 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 本章作业 课后作业：设计书籍封面（公益设计） 书名：花开灿烂 说明：广州市番禺区石楼镇?何澄溪小学?的老师、家长、学生三个群体，分别通过“亲子心灵学堂”的学习，家长和老师改变了教育的方式、学生改变了学习的态度，大家都有进步。这本书是学校收集了部份老师、家长和学生的成长日记或学习体验的文章，集结成书，为的是让更多人了解什么是正确的教育，唤醒更多的父母和教师，让孩子更健康快乐成长。本书的文集特色：作者都来自于同一个学校，老师、家长、学生都有文章。都是通过“亲子心灵学堂”的学习改变的，学会从心灵的角度分析问题和解决问题。我们有一句话：孩子是花朵，父母是土壤，老师是园丁。土地肥沃，园丁精心，必然花开灿烂！设计要求：简洁、清新，突出主题特别说明：本书是善人赞助印刷，派发给当地的群众和有需要的人，让更多人知道如何教育孩子，如何处理好家庭关系，让社会更和谐。属公益性质，不作营利性销售。感谢有心人帮忙设计。附上本书的序言和后记，以作参考。 赶着要印刷，请尽快交稿。再一次感谢为这次设计付出的设计师们！ 南亚视点 */ * Version 1.0 南亚视点 广告设计第七课：广告的分类设计法则(非商业广告类) Version 1.0 教学目标 掌握广告的分类设计法则(非商业广告类)。 知识点描述： 1、广告的分类设计法则 2、什么是公益广告 3、公益广告的类别 4、公益广告的设计法则 本章课程总结 重点和难点：公益广告的设计法则 熟练掌握：公益广告的设计法则 了解：什么是公益广告，公益广告的类别 。 Version 1.0 一、广告的分类设计法则 非商业广告，是指为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 1、非商业广告与商业广告的区别 1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 商业性的 　　1)机构行为：便利店广告、送水送气、美容美发、各种中介... 　　2)个人的长期赢利行为：安利、雅芳、保险、家庭厨房（私房菜）... 　　非商业性的 　　1)个人的临时性赢利行为：自有房屋出租出售、二手货转让... 　　2)个人的非赢利行为：赠予、捐赠、非赢利性的集采... 　　3)机构的公益性行为：公益活动、义工招募等... 2、非商业广告与商业广告各自包含的范畴 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 3、非商业广告主要包括三类 政治广告 　　政治广告即为政治活动发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。 Version 1.0 Version 1.0 公益广告也称公共广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。 Version 1.0 个人广告 　　　个人广告是为满足个体单元的需要，运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等广告。 Version 1.0 二、什么是公益广告 公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。 Version 1.0 公益广告的主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织的利益。 Version 1.0 Version 1.0 Version 1.0 三、公益广告的类别 1、从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。 第三种是企业发布制作的公益广告。 Version 1.0 2、从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸