广告设计实训---13.pptVIP

课程:广告设计实训;第十三章;广告设计构思前的作业;商业的广告设计，首先是解决问题的方案。广告设计师如果没有合理地规划好设计目标，就不可能创作出真正意义上的设计作品。 （1）问题的类型 A.关于目标的提问 明确广告目标，对广告设计师是至关重要的。针对不同的目标，应该有相应的设计语言。重要的是要关注问题本身，而不是关注你自己喜欢什么样的风格。问题已经启示了解决问题的途径，而要产生广告创意，就要以对问题所蕴含的解决方式有所领悟为基础。; B.关于资源的提问 在很多时候，广告设计师要去迁就广告主；而不是让广告主迁就设计师。在很多时候，广告设计师必须去设计八分之一版，甚至十六分之一版的报纸广告；要去设计随街派发的单张广告。 其实，小版面广告更需要大策略。销售力是判断广告设计水平的首要标准，版面的大小并不能决定广告设计师的水平。 广告设计师必须关注竞争对手的广告投入。在竞争对手投入远远超出自己所服务的品牌时，一定要从媒体创意，而不是从版面创意上来想办法。否则，你的广告就是为市场主力品牌打工。; C.关于策略的提问 广告首要针对的是哪些人群？ 产品或服务究竟要解决什么问题？ 这个问题对他们真的很重要吗？ 解决问题的价值在哪里？ 为什么要在现在解决？ 已经有多少人成功地享受了问题解决的成果？ 他们购买决策的影响者是谁？ 他们的名字叫玛丽，还是叫翠花？ 他们的口头禅是什么？他们的偶像是谁？ 最后，你是想通过理性地说服来说明价值，还是以感性的方式影响人们？ ;D.关于创意执行的提问 这个品牌曾经做过什么广告？ 这些广告是否形成了特定的风格？ 当消费者提及这个品牌时，他们有什么样的联想？ 在这个品牌所属的行业内，其他竞争品牌的广告有什么传播力？ 你如何选择广告的代言人或吉祥物？ 代言人或吉祥物的内涵与品牌一致吗？ 代言人或吉祥物的演绎可以涵盖整个年度的广告吗？ 你对年度系列广告有什么构思？ ; 广告欣赏与思考;2.资料的准备与整合;（1）市场营销策略简报与创意策略简报;（2）中小广告公司或个人设计工作室条件下的???料收集与整理;3.广告设计师的职业修养;（1）秉承伟大的“匿名精神”;（2）永远相信团队的力量;头脑风暴法;（3）好的作品就是对自己最大的回报;作品欣赏;本章小结;本章复习思考题