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课程:广告设计实训;第十五章;;创意广告欣赏;1.关于广告创意的试探性思考;1.关于广告创意的试探性思考;1.关于广告创意的试探性思考;1.关于广告创意的试探性思考;在我们每天接触的广告中，都可以看到这三个意象被大量地使用。这三种意象有着共同的特征：他们都是美的，令人愉悦的；激起人们保护欲的；能够和谐相处的。这一原则启发广告设计师构思创意时，必须去关注人类共通的可以抓住受众的意象。构思创意的意象，是对消费者心灵的探险。除了3B意象外，人类有着许多兴趣，如好奇、探索、幽默等。 好的广告会让消费者报以会心的微笑。因为广告意象始终能激起他们内心所欲求的渴望。人毕竟是动物，有着生物的本能。这些意象也可能是人类共通的。但在使用这些意象时，必须注意到广告法规与社会公德的界限。一个有责任的设计师，决不会以挑战道德为乐趣。 当然人毕竟有超越动物的一面。欲望的压抑与释放，并不都是采取动物性的方式，而要追求道德上的升华。以高尚的意象作为自己创意的基础，则广告创意的影响力将更为持久，更为社会认可。 我们应该注意的是创作与设计是不同的。创作可以超越道德，可以为未来世代的人而准备；设计则需要在当下的商业环境中起作用；绝大多数的广告主要求的是销售力而不是广告作品是否能够获奖。;“另类”广告欣赏;“另类”广告欣赏;2.广告创意的来源——实证派与灵思派;2.广告创意的来源——实证派与灵思派;“说什么”与 “如何说”;3.头脑风暴法;（1）运用头脑风暴法的心态;（2）头脑风暴法的原则;（3）头脑风暴法的实施;B.设想处理;招贴欣赏;本章小结;作业与思考