广告设计橱窗分析.pptVIP

环境艺术设计 橱窗广告是什么 橱窗广告是焦点广告系统中的主要宣传形式之一，包括临街面橱窗，商场内部橱窗，样品橱、壁橱等系列内外橱窗。 橱窗广告是在商店橱窗建筑结构这一特定的有限空间里，经过广告设计人员的精心构思，巧妙组合，创造的一种以展示商品实物为主，辅以色彩、图案、灯光、装饰、图案、文字等构成要素进行艺术总汇和协调，而形成简洁、明快、商品醒目，形象可感的多层次立体广告，是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式。 名表类 （临街面橱窗和商场内部橱窗） 橱窗广告的现状 通过广告部设计或请专业的广告公司代理服务，通过租赁手续在生产企业开设的门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。 由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促进自家商品销售。 橱窗广告的构成 橱窗广告是在商店橱窗建筑结构这一特定的有限空间里，经过广告设计人员的精心构思，巧妙组合，创造的一种以展示商品实物为主，辅以色彩、图案、灯光、装饰、图案、文字等构成要素进行艺术总汇和协调，而形成简洁、明快、商品醒目，形象可感的多层次立体广告，是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式。 名表篇（色彩图案装饰的巧妙运用） 橱窗广告的作用 橱窗广告的纽带作用是密切生产企业，经销商店和消费大众之间的关系，是人们生活组织者和指导者。 商店橱窗广告的商品宣传，是根据商店经营范围的品种，做选择性的出样介绍，明显反应商店特色，给顾客挑选商品提供主动的直观形象，激发顾客购买行为的产生，为商店得到顾客的信赖和亲近。 水晶篇（品牌的运用、质感的突出） 虽为仿水晶，却做得比水晶还惹人爱。将特色产品恰到好处的运用到模特身上，却毫无累赘感。既彰显了女性的个性，又展现自我，脱离以往女子温顺的形象，树立一个新时代女性的标杆，也是现代女性追求的状态，迎合了现代女性消费者的心理需求。 透明简单的logo作为橱窗广告放在最中央最醒目的位置，利用橱柜图案与门上图案相组合的方式完成整个画面设计，富有强烈的立体感。 灯光的合理运用 要陈列出好的橱窗展示，灯光的布置是最重要的一个环节。首饰的特点在于它的高度反光，它们能够将大部分甚至全部的照射光反射回去。布光不当就会出现光线不均匀或是极大的敏感反差，并出现多而乱的耀斑。由于每一种首饰的质地和反光特点不同，因此不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用。 金银首饰（布光效果） 以明星代言，借用明星的名气，及将其在大众眼中的年轻活力惊艳的形象与饰品相结合，赋予饰品这样的人格特征。广告借助季节、节日进行宣传促销，吸引大众目光。 金银首饰（布光效果） 老凤祥突出其历史悠久，传统老字号的优势，易使消费者产生信赖感。而且，黄金本身给人一种历史感，与其品牌正相呼应。 金饰篇（布光效果） 橱窗广告古香古色，直接将纷繁复杂的金饰摆在醒目的位置，以产品证书陈设的方式介绍产品。突出工艺的高超和金饰本身带有的华贵雍容的特点。中式家具与产品小卡片相结合，给人最为直观的感受。 橱窗广告中主题的设定 橱窗广告设定主题的目的，一方面是为了吸引与感动消费者，另一方面是为了能更好地突出品牌的个性，从而可以根据主题确定橱窗的内容以及整体色调风格并有方向地对首饰进行陈列设计。要为其设定一个主题，可以从多个方面去考虑。 金银篇（主题的设定） 简单的平面画展现出不一样的场景，布景给人温馨活泼靓丽的感觉，易勾起消费者对于甜蜜温馨的向往。广告还运用到立体贴纸，略带俏皮又充满浪漫，较多针对年轻群体，对于节日的宣传十分应景。 金饰篇（主题的设定） 中式古典女性形象作为代言，目标客户为女性，恰是将黄金赋予女性最为珍视的情感，容易引起普通消费者共鸣。过于简单的将产品放入广告，缺少搭配与色彩等考究。 橱窗广告之其他形式 橱窗广告中多媒体应用不仅是一种新的尝试，也为原本的设计增加了不少亮点。这种将产品以视频的方式展现在顾客面前的方式也很容易被大家所接受和认同。同时也从选材、制作工艺等方面让顾客度产品有一种更透彻的了解。