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广告设计师 基础知识 一、职业道德 三、市场营销学 四、设计概论 五、相关法律、法规知识 * * （1）定义 职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总合。广告设计师的职业道德是广告设计师在职业活动中的行为规范。（2）意义 优良的职业道德是广告设计师从事节奏、高效率工作的动力；优良的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。 1、职业道德基本知识 2、职业守则 （1）遵纪守法、严格自律　　遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师必须严格遵守国家各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。对于广告是来说，还应该充分学习《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》 《中华人民共和国著作权法》等与广告设计相关的法律、法规和行业规范，并严格要求自己自觉维护和遵守。 （2）敬业诚信、创新进取  敬业，即广告设计师应具备较强的事业心，一方面不断提高自身的专业素养，另一方面还要注重发展和完善自身与客户和团队人际关系的协调能力，强化团队精神和群体意识。同时还应具备诚实善良的职业道德品质，把握客观公正的原则。 二、广告学概论 1、广告的定义、功能、要素、分类、特征 （1）来源　　广告一词源于拉丁文“advertere”，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。 （２）定义　　广告是有偿的、有责任和目的性的信息传播活动。　　（可上网百度百科查阅理解） （3）功能　　1）传播信息的功能（基本功能） 2）沟通供求，促进销售的功能 3）说副和引导的功能 4）塑造品牌或企业形象的功能（4）广告要素　　1）广告主 2）广告媒体 3）广告信息 4）广告费用（5）广告分类 A根据传播媒体分类 1）视听广告 2）印刷广告 3）户外广告 4）直邮广告 5）展示广告 6）交通工具广告 B根据广告内容分类 1）产品或服务销售广告 2）企业形象广告 3）观念广告 4）社会公益广告C根据传播区域分类 1）国际性广告 2）全国性广告 3）区域性广告 4）地方性广告（6）广告的特征A从广告定义、要素、及分类等角度来看1）广告有明确的广告主2）广告是一种付费的信息传播活动3）广告是一种非人际传播的活动4）广告有特定的传播对象和传播信息内容5）广告采取说服的方式6）广告是注重投入产出比的一种经济活动 B从发展的角度来看1）广告已经成为今天社会生活的重要组成部分2）广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式3）广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶 2、中外广告简史 （1）中国广告发展概况 1）中国古代广告概况 中国古代广告的主要形式：a、实物广告b、招牌广告c、声响广告d、店铺布置广告e、印刷广告 2）中国近代广告发展概况（1840—1949） 广告媒体发展概况：a、报纸广告b、广播广告c、霓虹灯广告d、路牌广告e、橱窗广告f、空中广告 3）新中国广告业发展概况及现状（1949至今）  21世纪以来，中国广告业的特点：a、广告意识增强，广告经营额继续大幅度增长；b、广告行业结构开始趋向合理，向专业化方向发展；c、新材料、新技术、新媒体的推广应用，促进了广告整体水平的提高；d、生活资料广告投入大于生产资料广告的投入，广告更加贴近公众生活；e、行业管理趋向逐步完善，教育与学术研究的建设取得了较大成果（2）国外广告发展概况（百度百科查阅了解） 3、广告市场调研 （1）主要内容1）广告环境调查2）广告产品调查3）广告主经营状况调查4）广告受众调查5）广告媒体调查6）广告效果调查 （2）基本方法A询问调查法1）面谈询问法2）邮寄问卷询问法3）通讯询问法4）留置问卷询问法5）表格调查法B观察调查法C实验调查法D文献分析法 （3）广告市场调研的程序1）确定调查目标2）制定调查方案3）展开实地调查4）