广告设计概述2—广告特点与定义.pptVIP

二、广告的特点与定义 1．广告的对象是消费者、用户或公 众。 2．广告的内容是有计划地传播商品 或劳务信息等。 3．广告的手段是通过媒体传播。 4．广告的目的是为了促进商品销售 或劳务服务，以获取利润。; 广告的定义： “印刷品上的推销术。” “广告就是以震慑人心的方式表现出来的销售点子。” “广告是由特定的出资者，通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务、或观念等所做的任何形式‘非人员介绍及推广’。”;三、广告的要素 广告活动中由广告主、广告商、广告信息、广告媒体、广告受众、广告费等组成基本广告要素。 1．广告主 广告主又称广告客户，是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 ;2、广告商：即广告公司，专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业。 职员称为“广告人”。 广告商处于代理人的角色，以广告主的意志为转移，对广大消费者负责。 ;3．广告信息: 商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时间、地点和价格等有关消息； 劳务信息指有偿的服务性信息，包括文娱、美容美发、洗浴桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等行业的经营项目； 观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费音树立某种有利于推销商品或劳务的消费观念。;4．广告媒体 广告媒体是指信息传播的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。 如利用电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。 ;5．广告受众：是广告信息传播和影响的对象，是广告营销产品和服务的需求者、购买者和消费者。 有针对性的选择广告受众，是广告传播成败的一个关键要素。;6．广告费 广告费由广告客户提供，从广告策划、广告设计，到利用广告媒体进行广告宣传整个广告活动所支付的费用，称为广告费。 其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费用等。;广告主