广告设计程序与导向.pptVIP

商业广告 广告宣传的三个阶段 ①首先通过好的设计完成开创阶段，引起消费者的共鸣 ②其次是检验好设计与同类广告展开的激烈竞争（阶段） ③成功广告的保持阶段，好的设计经得起市场的考验。 商业广告的基本要求 1广告设计与消费需求 美国心理学家A·H·maslow把人类的需求非列为五个等级： 生理的需求 安全的需求 爱的需求 自我尊重的需求 自我发挥和表现的需求 2广告设计的基本要求 简：高度概括，精炼，形象典型 功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。 易：易看易懂，明明白白，强调可读性。 商业广告的设计程序与设计导向 设计程序 1、 首先做好三个方面的调研 ①了解产品（性能、特点以及制造过程，企业规模、历史、生产能力、销售渠道等等）了解的越多越能丰富你的构思。 ②了解同类产品竞争对手广告有哪些成功之处，给自己做参考以取长补短。 ③了解 消费者对此类产品的看法、要求、希望，了解消费心理与购买动机，搞好市场调查，以便研究使用什么语言最能打动消费者。 2、 弄清楚广告的诉求关系 按照国际通用的方式用五个W和一个H来表示： Who—谁？广告为谁用？ What—什么？广告要宣传什么？ Where—什么地方？在哪里宣传？ When—什么时间？在什么时间宣传？ Why—为什么？为什么这样宣传？ How—怎么做？怎样具体实施？ 3、强调新颖独特的构思 设计导向 1、直接陈述法 2、信誉法 3、过程法 4、超前宣传法 商业广告的设计定位 1、关于广告定位 2、商品定位 3、企业定位 4、市场定位 5、价格定位 6、色彩定位 商业广告的构成要素 1、造型要素 广告插画 传达广告秘宣传的思想概念 吸引注意力 传递真实信息 广告插图的类别：产品全图、产品的一部分、表现正在使用的产品、表现使用中的产品、正在试验当中的产品。 * *