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医药保健品行业的11条出路 今年5月24日，国家食品药品监督管理局制定了《保健食品广告审 查暂行规定》，7月1日起正式实施，日后保健食品广告未经审查不 得发布。该从17个方面规定了保健食品广告中不得出现的内容：含 有表示产品功效的断言或者保证；含有使用该产品能够获得健康的表 述；用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语 言等描述；以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证 明；宣称产品为祖传秘方；含有无效退款、保险公司保险等内容的； 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需等。 该规定明 确提出保健食品广告中必须说明或者标明 “本品不能代替药物”的忠 告语，电视