周黑鸭市场营销方案-4.docxVIP

“周黑鸭力杯 湖北省大学生营销策划挑战赛 营销策划方案 基于产品定位的营销策略 ［队名：摩天轮］ ［队长: 其他队员: 张瑞莹 严萍萍 1 刖曰 “快乐营销，娱乐风暴”，周黑鸭杯湖北大学生营销策划大赛在期 待声中拉开了帷幕。此次较量，不仅给我们广大的大学生提供了学以 致用的展示平台，更锻炼了我们的团队协作能力、市场调研能力，提 升了我们大学生的综合能力。 湖北周黑鸭食品有限公司也通过这个活动， 进一步突出了其服务 经营宗旨。为此，我队在赛事基本要求之内，提出了不少白认为大胆 创新的见解。为了突出本份策划的重点一一定位、营销、竞争对手分 析，在策划方案的设计上也做出了相应的调整。例如，我们将服务以 及定价策略归结到了营销策略之下。 2 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 公司简介 04 定位策略 05 行业背景分析 05 消费市场分析 06 行业特点分析 06 市场调研分析 08 目标市场选择 08 目标人群选择 08 营销策略 08 方针 08 优势 08 实施 09 店面升级 09 服务升级 10 产品定价 11 产品推广 11 竞争策略 11 战略目标 11 竞争对手 11 竞争优势 12 竞争劣势 12 竞争措施 12 后记 附页 3 一公司简介 湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品 和