烟草专卖创新年营销策略.docVIP

烟草专卖创新年营销策略 　　首要在于观念创新 　　由国家局主导的全国卷烟工业“大市场、大企业、大品牌”战略调整工程已经结出了硕果:工业企业从183家减到30多家，品牌从1000多个减到100多个，这个波澜壮阔的改革实际上就是行业企业和品牌沉沦和崛起的过程。 　　对广西中烟而言，“十一五”期，自治区党委、政府主要领导对广西烟草行业寄予了厚望，认为广西烟草的快速发展是推动广西经济社会高速发展重要因素。而推进广西烟草的快速发展的关键点在广西卷烟工业，在真龙卷烟产品的销售。因此，公司在烟草营销上观念的创新转变，关系到广西烟草“税利百亿工程”的实现。营销观念创新是烟草企业营销创新的核心和前提，需要企业从满足客户需求的传统营销观念，转变为不仅满足客户需求、还要创造客户需求的新的营销观念。我们强调赋予营销以更高的知识含量，更注重与消费者建立一种非常融洽的关系，使营销过程更加知识化，更加人本化，这也是企业文化的重要组成部分。企业的竞争优势是企业的创新能力，是企业所具有的、独具特色的、能够更好地满足客户需要的核心能力的创造，它体现在企业的整体营销活动之中，我们应树立长远的发展眼光，通过整合、创新、再造，实现大集团化经营，真正融入国际化竞争大格局。 　　随着市场国际化程度的进一步提高，烟草企业改革的不断深化，知识经济时代愈加明显，网络成了联结着国内外市场的重要媒介，经济全球化愈加明朗，世界统一大市场